吉林省乡村旅游目的地品牌定位策略研究———以松原市前郭尔罗斯县查干湖为例.docx

吉林省乡村旅游目的地品牌定位策略研究———以松原市前郭尔罗斯县查干湖为例

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摘要

随着旅游市场的竞争日趋激烈，旅游品牌的竞争也越来越激烈，旅游目的地的品牌竞争力是旅游目的地的核心竞争力。?准确的旅游目的地品牌定位有利于品牌识别，从而促进竞争优势的发展。而作为吉林省乡村旅游胜地的查干湖，也处于一个充满机遇和挑战的阶段。而作为旅游的主体，游客的偏好和习惯对品牌的定位的起着至关重要的作用。乡村旅游品牌定位的研究，对于查干湖旅游目的地提升自我实力、提高品牌知名度、提高经济效益有着十分重大的作用。

本文首先通过运用PEST环境分析、SWOT分析,对查干湖旅游目的地做了一