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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
《电子商务文案策划与写作》说课稿
——详情页各模块的视觉文案设计
各位老师，大家好，我是电子商务与物流管理系的**，今天我所选说课主题为“详
情页各模块的视觉文案设计”，说课的内容有：说教材、说学情、说教法、说学法、
说教学过程、说教学模式，说教学亮点与创新，说教学反思。
一、说教材
本课程所选教材为《电商文案策划与视觉营销实战》是高等院校电子商务职业细
分化创新性规划教材，人民邮电出版社出版的张举、易俗和丛丽萍编写的。《电商文
案策划与写作》是电子商务专业的专业限选课程，教材的编写适合我校人才培养定位
即培养适合区域经济发展的具有创新能力的应用型人才。本书详细介绍了电商文案的
策划技巧和视觉营销优化方法，将专业的理论知识与精彩的图文案例完美结合，让学
生不断丰富自己的文案思路和视觉审美，提高文案创作能力及视觉营销能力。可以说
本教材在内容充实的基础上又有很强的可操作性，契合我校应用型人才的培养目标。
“详情页各模块的视觉文案设计”是该书中的第九章商品详情页的视觉文案设计
中第一节的内容，是在前面讲解了文案撰写和图文完美融合以及首页视觉设计等知识
点的基础上安排的新内容。本章共两节内容，分2个课时完成。本次说课针对的是第
1课时，教学目标、教学重难点分别如下：
1.教学目标
根据专业特点，考虑到学生已有的认知结构，制定了如下教学目标：
(1)知识目标：商品详情页各模块的作用与结构，掌握商品细节展示区视觉文案
设计的技巧。掌握商品功效简介区视觉文案设计的技巧。
(2)能力目标：提高学生文案策划能力和审美能力。
(3)素质目标：培养学生对国产品牌的民族自
培养学生自主学习能力和团队协作精神。
豪感，增进学生爱国情怀。
2.教学重点
品详情页各模块的作用与结构。
3.教学难点
商品细节展示区视觉文案设计的技巧与商品功效简介区视觉文案设计的技巧。
二、说学情
课程面向电子商务专业本科（专升本）大三学生。
学习基础方面，学生们具备网店运营与管理课程，理解文案策划对电商运营的重
要性；已学电商网页美工设计课程，具备一定的PS操作技能，对于商品图片有一定
的视觉策划能力，但缺乏文案策划方面的知识和技能。
认知方面，本科学生专业素养较高，动手能力较强，思维活跃，有一定的自主学
习能力，对此教学中可以开展学习小组形式学习，加强学生课下自学和团队合作能力
老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
的训练。
信息素养方面，大三学生是00后的群体，信息网络达人，倾向于生动、形象的
信息化课堂教学。因此教学中结合各种网络资源，开展多种教学方法。
三、说教法
教法的选择是课堂教学成败的关键，本课程是专业限选课，先行课程有《电商网
页美工设计》《网店运营与管理》，因此可以提前布置相关任务，课堂互评和点评。本
节课以教授法和直观教学法为主，案例分析法、任务驱动法、翻转课堂法和学生讨论
与互评为辅。在具体的教学过程中，使用PPT对有商品细节展示区表现形式和通用
设计方式用案例形式进行展示，同样用精美图文形式展示商品功效简介文案设计，并
配合学生的作品进行学生互评和老师点评，组织和引导学生讨论、归纳和总结详情页
各模块设计技巧，充分调动学生学习的积极性和主动性，发挥其主体作用，让学生在
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