2023-2029年中国桌上游戏（桌游）行业市场发展现状及投资方向研究报告.docx

研究报告

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2023-2029年中国桌上游戏（桌游）行业市场发展现状及投资方向研究报告

一、行业概述

1.1行业定义及分类

(1)桌上游戏（桌游）是指通过在桌面上进行的各种规则性游戏，玩家在游戏中通过互动、策略、运气等方式达到娱乐、休闲或者竞技目的的一种活动。桌游可以按照游戏形式、目标、规则和参与者数量等进行分类。传统的桌游包括棋类、卡牌、桌面角色扮演游戏等，而现代桌游则更加多样化，涵盖了战棋、逃脱游戏、合作游戏等多种类型。

(2)按照游戏形式分类，桌游可分为棋类游戏、卡牌游戏、桌面角色扮演游戏、战棋游戏、逃脱游戏、合作游戏等。棋类游戏如围棋、象棋等，强调玩家的策略布局；卡牌游戏如斗地主、德州扑克等，注重玩家的牌技和决策能力；桌面角色扮演游戏如《魔兽世界桌面版》等，玩家在游戏中扮演不同角色，完成故事任务；战棋游戏如《XCOM》等，强调战术策略；逃脱游戏如《神秘信条》等，玩家在限定时间内解开谜题，逃离游戏场景；合作游戏如《狼人杀》等，玩家需要协作完成任务。

(3)按照游戏目标分类，桌游可分为竞技类、休闲类、教育类、社交类等。竞技类桌游强调玩家的竞技水平，如国际象棋、围棋等；休闲类桌游以轻松、娱乐为主，如UNO、大富翁等；教育类桌游旨在培养玩家的逻辑思维、记忆力等能力，如《数独》等；社交类桌游注重玩家之间的互动，如《狼人杀》、《三国杀》等。随着桌游市场的不断发展，游戏类型和目标也将不断丰富，满足不同玩家的需求。

1.2发展历程及现状

(1)中国桌游行业的发展历程可以追溯到上世纪80年代，当时以简单的棋类游戏为主，如跳棋、象棋等，这些游戏在家庭和学校中广受欢迎。随着90年代电脑游戏的兴起，桌游市场一度萎缩，但进入21世纪后，随着人们生活节奏的加快和对休闲娱乐需求的增加，桌游市场开始逐渐回暖。特别是近年来，随着国内游戏产业的快速发展，桌游行业得到了更多关注和投资。

(2)目前，中国桌游行业已经形成了较为完善的产业链，涵盖了游戏设计、制作、发行、销售、周边产品等多个环节。在游戏设计方面，国内涌现出一批优秀的桌游设计师，他们结合中国传统文化和现代创意，推出了一系列具有中国特色的桌游产品。在发行和销售方面，线上电商平台和线下实体店共同构成了销售网络，方便消费者购买。此外，桌游赛事和活动也逐渐增多，为玩家提供了交流和竞技的平台。

(3)尽管中国桌游行业取得了显著的发展，但与发达国家相比，仍存在一定差距。一方面，国内桌游市场仍以休闲类、竞技类桌游为主，高端桌游市场相对较小；另一方面，桌游产业在产业链的各个环节都存在一定程度的短板，如原创设计能力不足、产品质量参差不齐、市场推广力度不够等。未来，中国桌游行业需要在提高产品质量、加强品牌建设、拓展市场渠道等方面持续努力，以实现产业的健康、可持续发展。

1.3行业政策环境分析

(1)中国政府对文化产业的支持力度不断加大，出台了一系列政策鼓励文化创意产业的发展。在桌游行业，相关政策主要体现在对知识产权的保护、文化产品的扶持以及对新兴业态的培育等方面。例如，《文化产业发展规划（2011-2020年）》明确提出要推动文化创意产业发展，支持动漫、游戏等新兴文化产业，为桌游行业提供了良好的政策环境。

(2)在市场监管方面，政府通过加强行业监管，规范市场秩序，保障消费者权益。近年来，国家版权局、文化部等部门联合开展了打击盗版侵权专项行动，严厉打击非法出版物和盗版游戏，为正版桌游产品的市场销售提供了有力保障。同时，政府还鼓励企业进行技术创新，提升产品质量，推动行业健康有序发展。

(3)随着互联网的普及和电子商务的发展，政府也出台了一系列政策支持线上桌游市场的繁荣。例如，互联网+行动计划鼓励传统产业与互联网深度融合，为桌游行业提供了新的发展机遇。此外，政府还通过税收优惠、财政补贴等方式，对在科技创新、市场拓展等方面表现突出的企业给予支持，为桌游行业的持续发展提供了政策保障。

二、市场规模与增长趋势

2.1市场规模分析

(1)近年来，中国桌游市场规模持续扩大，呈现出稳步增长的趋势。根据相关数据显示，2019年中国桌游市场规模达到XX亿元，同比增长XX%。其中，线上桌游市场增长尤为明显，随着移动设备的普及和互联网技术的进步，线上桌游平台和APP吸引了大量用户，推动了整个行业的发展。

(2)在桌游市场结构中，卡牌游戏和桌面角色扮演游戏（TRPG）占据了较大的市场份额。卡牌游戏凭借其丰富的游戏内容和易于传播的特点，深受玩家喜爱；桌面角色扮演游戏则以其沉浸式的游戏体验和丰富的故事背景，吸引了众多桌游爱好者的关注。此外，战棋游戏、逃脱游戏等新兴类型的桌游也呈现出快速增长态势。

(3)地域分布方面，中国桌游市场主要集中在一线城市和部分二线城市。这些城市的消费水平较高，玩家对桌游产品的