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传播学概论——全球传播

全球传播

1、全球传播

（1）全球传播是国际传播的扩大和发展，包括传统的国际传播的

各个领域又有全新课题。（2）全球传播、跨国传播、越境传播、世界

传播、文化间传播、跨文化传播、国际关系等概念是多维的和十分复

杂的。

（3）全球传播主要是一种以美国为首的西方发达国家主控的单向

信息传播，使西方发达国家的文化特别是美国的消费主义和娱乐主义

文化逐渐充斥全球的每一个角落。全球传播要扩散的文化就扎根于人

欲之中，因此具有普世的特征。

（4）特点：

a全球传播的出现与跨国传播科技的发展和全球信息化的进程密切

相关。

b国际传播的传播主体主要是国际社会以及代表，以及各种政府

间国际机构。全球传播的传播主体出现了多元化的趋势，包括跨国活

动团队，企业、互联网上的一般个人。

c全球传播同样具有很强的政治性，国家中等智和国际关系依然占

据着核心地位。但不同国家、民族之间的文化问题也越来越占据着重

要的位置。

d国际传播中，不同国家之间的双边关系和多边关系是人们关注

的焦点。而在全球传播中，许多全世界、全人类范围的问题受到了人

们的重视。

2、脱域——吉登斯

（1）吉登斯的现代性的重要的理论就是关于信任问题的探讨。吉

登斯指出了现代性的动力机制是时空分离、脱域机制和反思性监控，

而这三个机制与信任是相关联的。同时稳定的秩序促使人们产生信任，

新认识本体性安全的基础。通过对现代社会信任的研究，可以得出有

了信任现代性的可以得到更好的转型，社会秩序会更加稳定，有利于

社会的发展。

（2）所谓“脱域”指的是“社会关系从彼此互动的地域关系中，

从通过对不确定的时间的无限穿越而被重构的关联中脱离出来”。在

现代社会制度的发展中，包含两种脱域机制的类型：一个是象征符号，

另一个是专家系统。象征符号包括货币、权力和语言；专家系统通过

跨越伸延时空的方式进行脱域。所有的脱域机制都建立在信任基础之

上。

3、跨文化传播

（1）跨文化传播，既是处于不同文化背景的社会成员之间的人际

交往与信息传播活动，也涉及到各种文化要素在全球社会中迁移、扩

散、变动的过程，及其对不同群体、文化、国家乃至人类共同体的影

响。

（2）主要关联到两个层次的传播：第一，日常生活层面的跨文化

传播，主要指来自不同文化背景的社会成员在日常交往互动中的融合、

矛盾、冲突与解决方式；第二，人类文化交往层面的跨文化传播，主

要指基于文化系统的差异，不同文化之间进行交往与互动的过程与影

响，以及由跨越文化的传播过程所决定的文化融合、发展与变迁。

4、国际传播、全球传播、跨文化传播的比较

5、全球媒介

（1）全球媒体的概念，是相对于传统的地方媒体和国家媒体提出

来的。它是在一个总部的控制下，在全球范围内投资、经营多种媒体

企业，向各国的受众传播信息的国际化媒体集团。（2）特点：

①媒介经营和管理的跨国性、开放性。

②媒介经营地点的世界性。

③竞争激烈、高度集中、赢家通吃。

④媒介内容的商业化和娱乐化。

（3）全球媒体系统的出现，有其深刻的经济、政治和技术因素。

①首先，媒体全球化是市场经济发展全球化的需要，也是世界经

济信息化和经济一体化时代媒体发展的大趋势。

②其次，跨国广告、贸易和投资的迅速增长，扩大了对媒体和其

他通讯服务的需求。

③再次，许多传统的机构障碍和禁止跨国传播经营媒介的法律障

碍在减少和消除。

④最后，传播技术的进步也大大剌激了传播全球化的趋势，全球

卫星系统的发达和成熟，20世纪后20年个人电脑的普及，网络信息

传输速度的加快，使信息的传播在距离、范围、信息量和速度等方面

都有了极大提高，这些基础设施水平的提升，无疑对媒介全球化的发

展起到了关键性的作用。

6、战略传播

（1）根据我国传播学者毕研韬的界定，“战略传播是指政府或组

织为实现特定战略利益，动员协调各种资源，向特定目标受众传递信

息、施加影响的过程。

（2）一般而言，战略传播以认知提升、形象塑造、身份建构、态

度转变、价值认同、行为转化为战略目标。战略传播多用于国际博弈，

但现在亦用于国内政治领域和经贸领域。（3）至少，整合经济、政治、