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穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

2024年公益项目工作计划

一、活动主题：金马之家百万爱心献老区

关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销

活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动

响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱

行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青

少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武

汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心

等单位联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区”。

联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的权

威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问

题。

在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营销活动紧

密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌

形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。

活动意义：

1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的

公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面

较广，能快速推广品牌，且大众认知较快;

2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻

价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增强大众对金马之

家这一品牌的记忆、认知和好感。

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3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认

知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。

4、符合公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上提出

过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦

同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀

的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心的宏伟工程，为企业

长足发展打下坚实的基础。

5、经济效益和社会效益双赢：

（1）通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标;

（2）义卖（义拍）活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效

益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动，能获得良

好的社会效益;

（3）因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业，本次活

动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程;

（4）事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜明，

受大众及媒体、政府部门关注程度高;且活动本身易于操作，炒作空间

大;又与商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。

二、义卖（义拍）活动分析：

1.活动内容：

金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱

心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。

2.活动时间：____年____月开始启动，至，在近一年的时间里开

展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。

3.义卖产品来源：

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（1）由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、磁

砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推广意

识，赞助投入产品的积极性高，同意以公益赞助为由头