【重点研报】家清行业绿色消费新趋势白皮书.pptx

家清行业绿色消费新趋势白皮书

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家清行业绿色消费新趋势白皮书数据来源：外部资料绿色低碳发展是国家重点战略之一，鼓励推动绿色生产和绿色消费持续扩大作为世界上最大的发展中国家，中国秉持人类命运共同体理念，为落实联合国2030年可持续发展议程，共建繁荣清洁美丽的世界贡献了中国力量。中共十八大以来，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，中国坚持绿水青山就是金山银山的理念，坚定不移走生态优先、绿色发展之路，促进经济社会发展全面绿色转型，建设人与自然和谐共生的现代化。时间政策名称内容2024《2024-2025年节能降碳行动方案》重点控制化石能源消费，强化碳排放强度管理，分领域分行业实时节能降碳专项活动2023《产业结构调整目录指导（2024年本）》“多效、节能、节水、环保型表面活性剂、助剂和洗涤剂的开发与生产”列为鼓励类项目2022《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》强化品牌培育服务，在洗涤用品领域培育一批国际知名品牌2021《“十四五”全国清洁生产推行方案》以清洁生产审核为抓手，系统推进工业、农业、建筑业、服务业等领域清洁生产，积极实施清洁生产改造，探索清洁生产区域协同推进模式。2016《中国洗涤用品发展行业“十三五”规划》以需求为主导，着力技术和市场创新，全面推进洗涤用品行业的节能降耗，促进洗涤用品行业的可持续发展国家政策推动洗涤行业“绿色环保”发展体系一、建立完善的绿色发展价值观体系如，深入贯彻“绿水青山就是金山银山”理念，将其应用于实际；普遍树立生态文明建设人人有责、我要为生态文明建设作贡献理念体系二、建立完备的绿色生产体系如，以低消耗、低排放、高产出和高效益为目标，提升现代生产水平；在产品设计、生产、物流、废弃等全生命周期内镶嵌绿色发展理念体系四、建立完好的绿色创新体系如，推进新质生产力发展，提升绿色创新的质量，加快形成生产力；培育绿色创新主体，开辟绿色技术创新快车道，为绿色创新增添新引擎体系三、建立完善的绿色消费体系如，提供价廉物美、丰富的绿色产品，博得消费者青睐；国家大力鼓励绿色消费，倒逼消费品生产绿色转型体系五、建立完善的绿色发展保障体系如，推进完善绿色发展考核体系，逐渐形成绿色发展水平你追我赶新格局；建立和完善绿色发展评价体系，公平评价绿色发展水平，补短板筑长板“把绿色发展理念贯穿于经济社会发展全过程各方面”--习近平总书记数据来源：外部资料数据来源：外部资料中国共谋全球可持续发展的阶段性目标2060年实现碳中和加快降低碳排放步伐，有利于引导绿色技术创新，提高产业和经济的全球竞争力2035年实现美丽中国广泛形成绿色生产生活方式，碳排放达峰后稳中有降，生态环境根本好转2030年实现碳达峰积极参与全球环境治理，向世界承诺力争于2030年前实现碳达峰2027年绿色低碳发展深入推进主要污染物排放总量持续减少，生态环境质量持续提升

家清行业绿色消费新趋势白皮书数据来源：灼识咨询，中金公司研究部中国家清市场迅速增长，消费者绿色环保家清消费观念提升中国日化市场GMV持续增长，其中家庭清洁市场规模复合增长率大，市场规模快速增长。同时，消费者在购买家清产品时对安全健康（69%）、绿色环保（67%）和天然成分（47%）的追求逐渐提升，绿色环保家清消费逐渐成熟。1,7331,4712,207201520192024E2015-2024E中国日化行业市场规模（亿元）6942,2079%5%家庭清洁 个人护理*家庭清洁指家居清洁、餐具清洁、衣物清洁、杀虫驱蚊，环境清洁等相关产品；个人护理指口腔清洁、洗手液等，不包含彩妆和护肤。2024E中国家清行业市场规模（亿元）及复合增长率（2019-2024E）规模(亿元） 复合增长率安全健康,69%绿色环保,67%成分天然,47%五感体验升级,42%清洁功效提升,39%性价比高,38%使用便捷性高,15%相比上一年，消费者购买家清产品提升的关注点*2024E表示对2024年的预测数据来源：灼识咨询，中金公司研究部数据来源：调研问卷N=1,000

家清行业绿色消费新趋势白皮书数据来源：TT观潮洞察产业端生态科技创新和用户端天然治愈生活方式，共同推动家清行业绿色发展产业端：生态科技创新带动家清行业绿色转型消费者端：“天然治愈生活方式”的家清绿色消费香氛治愈系洗衣自然力量洗净班味高颜值杯刷衣领净缝隙刷洗碗凝珠第一场野餐，快洗衣极简清洁家居清洁好物可持续生活敏肌天菜洗衣液+1%持久留香的洗衣液+37%超能自天然+31