资管新规下H银行X分行个人理财业务营销策略优化研究.pdfVIP

山东师范大学硕士学位论文

目录

摘要I

AbstractI

1绪论1

1.1研究背景及研究意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意义2

1.2国内外研究现状2

1.2.1理财客户购买行为国内外研究现状3

1.2.2银行理财业务营销策略国内外研究现状3

1.2.3资管新规对银行理财业务的影响研究现状5

1.2.4文献评述5

1.3研究思路与方法5

1.3.1研究思路5

1.3.2研究方法6

1.3.3研究的技术路线图7

1.4创新点8

2概念界定与理论基础9

2.1概念界定9

2.1.1个人理财业务定义与理财产品分类9

2.1.2资管新规的核心内容10

2.1.3资管新规对银行理财业务的影响11

2.2理论基础13

3HX15

资管新规下银行分行个人理财业务营销环境分析

3.1H银行X分行理财业务基本情况15

3.1.1H银行X分行基本情况15

3.1.2银行理财业务基本情况15

I

山东师范大学硕士学位论文

3.2宏观环境PEST分析16

3.2.1政治环境16

3.2.2经济环境17

3.2.3社会环境分析17

3.2.4技术环境分析18

3.3行业竞争环境分析18

3.3.1大型国有银行18

3.3.2其他股份制商业银行19

3.4企业环境SWOT分析19

3.4.1优势分析19

3.4.2劣势分析19

3.4.3机遇分析20

3.4.4威胁分析21

4HX22

资管新规下银行分行个人理财业务营销策略存在的问题分析

4.1资管新规下H银行X分行个人理财业务的调查问卷与分析22

4.1.1调查设计与实施22

4.1.2问卷信度与效度分析22

4.1.3调查问卷描述性统计分析23

4.1.4调查问卷结论33

4.2HX34

银行分行个人理财业务营销策略存在的问题

4.2.1产品类型不够丰富34

4.2.2定价市场竞争力弱34

4.2.3销售渠道狭窄35

4.2.4促销手段陈旧单一35