《服务质量差距模型》课件.pptVIP

***********服务质量差距模型的主要概念服务质量差距服务质量差距是客户期望的服务质量与实际感知的服务质量之间的差距。五个差距服务质量差距模型将服务质量差距分为五个方面，每个方面代表着不同的差距来源。服务质量差距模型服务质量差距模型提供了一个框架，可以帮助企业识别和分析服务质量差距，并制定相应的改进措施。客户期望的形成个人经验客户以往的服务经历会影响他们对未来服务的期望。好的体验会提升期望，反之则降低。口碑传播朋友、家人或同事的评价会影响客户对服务的预期。正面的评价会提高期望，负面评价则会降低。市场营销企业通过广告、宣传等方式传递的信息会影响客户对服务的预期。承诺的质量和特色会形成客户期望。竞争对手客户会将竞争对手提供的服务作为参考，形成对目标服务的期望。竞争对手的服务质量会影响客户预期。社会文化社会文化和价值观会影响客户对服务的期望。不同的文化背景会对服务质量标准有不同理解。服务质量认知的形成服务质量认知是指客户对服务质量的感知和判断，是客户对服务体验的主观感受。服务质量认知会受到多种因素的影响，包括:1个人期望受个人经历、价值观、文化等影响2服务质量标准包括服务可靠性、响应性、保证性等3服务感知直接体验的服务质量，包括服务过程、服务结果等4服务质量认知最终的服务质量判断管理层感知的形成1市场调研收集客户反馈信息和市场趋势数据。2竞争分析分析竞争对手的服务质量水平。3内部评估评估企业内部的服务质量标准和流程。4客户沟通与客户进行沟通，了解他们的期望。管理层通过收集、分析和评估相关信息，形成对服务质量的认知和理解。这决定了企业制定服务质量标准和目标。服务质量规格的制定1明确服务目标制定服务质量规格的第一步是明确服务目标，即服务的目标是什么，服务的目标群体是谁，以及服务的目标效益是什么。2确定服务标准确定服务标准，即服务质量的具体指标，例如服务速度、服务态度、服务质量等。3制定服务流程制定服务流程，即服务提供者应该如何提供服务，例如服务流程、服务步骤、服务规范等。服务传递的过程1服务设计服务的设计阶段，包括服务流程、服务标准和服务人员的培训。2服务交付服务人员根据服务设计，向客户提供服务。3服务反馈客户对服务体验进行评价，并反馈给服务提供者。4服务改进服务提供者根据客户反馈，对服务进行改进。服务传递的过程是一个循环过程，服务提供者需要不断改进服务，以满足客户的期望。差距一：客户期望与管理层感知的差距客户期望客户期望源于个人经历、宣传、口碑、行业标准等。客户对服务质量有明确的期望，基于其过去经验和对该行业的了解。管理层感知管理层感知是指管理层对客户期望的理解和认知。管理层可能对客户期望有误解，导致与实际客户期望产生偏差。差距二：管理层感知与服务质量规格的差距服务质量规范管理层对服务质量的预期和标准。管理层感知管理层对客户期望和市场需求的理解和认知。差距二指管理层对服务质量的预期与实际制定的服务质量规范之间的差异。管理层可能高估了自身的服务能力或低估了客户需求，导致服务质量规范与客户期望不符。差距三：服务质量规格与服务传递的差距服务质量规格企业对服务质量的标准和要求，例如服务流程、服务标准、服务规范等。服务传递实际的服务过程，例如员工的服务态度、服务技能、服务效率等。当服务传递无法达到服务质量规格的标准时，就会产生差距三。例如，餐厅规定菜品需要在10分钟内上桌，但实际操作中，服务员可能因为忙碌而导致上菜时间超过了10分钟，就出现了服务质量规格与服务传递的差距。差距四：服务传递与外部传播的差距服务传递与外部传播不一致顾客实际体验的服务可能与外部宣传不符，导致顾客失望。缺乏真实反馈外部传播可能夸大服务质量，而实际服务水平难以达到宣传标准。过度承诺广告宣传中承诺的优惠或服务，实际服务无法实现。传播内容不准确外部传播信息可能与实际服务内容不符，误导顾客。差距五：客户期望与客户感知的差距客户期望客户期望是指客户对服务质量的预期，由多种因素形成，包括个人经验、口碑传播、市场宣传等。客户感知客户感知是指客户实际体验服务后形成的感受，受到服务过程中的各种因素影响，包括服务质量、服务人员态度、服务环境等。差距的产生原因沟通不畅客户期望和管理层感知之间缺乏有效的沟通，导致两者之间出现偏差。测量偏差管理层对服务质量的评估标准和实际情况不一致，导致服务质量规格与实际服务水平之间出现偏差。员工培训不足员工缺乏足够的专业技能和服务意识，导致服务传递的过程与服务质量规格之间出现偏差。技术限制技术因素