浅谈传统文化对中国奢侈品时尚消费行为的影响.doc

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2024-12-28 发布于湖北
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浅谈传统文化对中国奢侈品时尚消费行为的影响

摘要

随着经济和购买力的不断提高，中国2009年已成为全球第二大奢市场，中国市场保持快速增长。文化在塑造一个人的个性和行为方面发挥了重要作用。本研究旨在通过研究文化对中国消费者在奢侈时尚产品消费行为的影响。具体而言，从中国文化对中国消费者在奢侈时尚产品的消费行为进行了研究：奢侈品消费动机和购买意图。结果表明，消费对奢侈品消费的社会导向动机受到公众自我意识的显着影响，中国是一个集体主义国家，社会认同动机对中国消费者对真正奢侈品的购买意愿产生了积极的影响，中国消费者喜欢追求“面子”消费，为达到去追求更高的社会地位。当消费者受到自我导向动机的驱使