平面广告设计——精品课件6.pptxVIP

平面广告的版式设计平面广告设计

0102知识谱系平面版式的视觉度、图版率平面版式的文字、图像跳跃率03平面版式的网格的约束力04平面版式的文字构成的类型

01平面广告版式设计从版式设计在平面媒体上的应用来讲，可以分为：

出版物版面设计

广告版式设计

促销道具设计

企业形象识别设计（VI）

多媒体版式设计

01平面广告版式设计我们的口号：谁都可以挑战平面设计！版式设计这项工作，常常被认为是那些受过特别训练，尤其是对感性认识很敏感的人才能接触的工作。这当然是一种误解！理解最基础的知识，掌握理性的规律，你就能轻松的掌握了！

01平面广告版式设计现在我们来做一个测试！认真比较后面将看到的两个作品，找出正确答案。这可以证明你是否具有潜在的设计能力哦！如果你的答案不对，也不要灰心！这只能证明是你缺乏相关的基础知识造成的。上完这堂课，也许就能激发你的潜能了！你有平面设计的能力！

01平面广告版式设计Q1:在广告A和B中，哪一个属于较为廉价的化妆品？A.B.答案：A.

01平面广告版式设计Q2:比较同一个人的名片A和B。哪一张看上去更有信赖感？A.B.答案：B.

01平面广告版式设计测试做完，进入正题……优秀版式设计的核心标准是什么？

01平面广告版式设计设计师点评：一个很棒的设计。整个样式给人的冲击力较为强烈。但是，在样式的选择上没能成功的把握儿童的售卖心理。虽然这款设计的视觉度很高，但是样式表达上不太成功。

01平面广告版式设计设计师点评：整个画面舒缓。虽然有些不太精练，但样式的表达温馨，字体活泼。虽不如前一款视觉度高，但是深受小朋友的喜爱。

01平面广告版式设计小结：优秀版式设计的核心标准——传播力要促成消费者的购买感觉，关键在于客户、商品的信息是否能够通过视觉设计快速准确地传达给目标消费者。因此，在设计过程中特别需要把握以下3点：1、功能性。关键词：准确、快速、2、艺术性。关键词：定位3、统一性。关键词：品牌记忆

01平面广告版式设计决定样式的八大要素：1、视觉度2、图版率3、文字的跳跃率4、字体印象5、照片的跳跃率6、网格拘束7、版面率8、文字构成的类型}样式的效果0偏重广告版式设计0出版物版面设计

01平面广告版式设计样式的效果：1、视觉度相对于文字、图像产生的视觉上的强度叫做视觉度。例如明快的插图给你最强烈的印象，所以视觉度最高。风景照的视觉度比较低。

01平面广告版式设计在名片上加入插图，会增加它的趣味性。同时就有较高的视觉度。

01平面广告版式设计设计主题的表现力：我们还是先来做一个游戏吧！

01平面广告版式设计用30秒的时间看以下照片，仔细看好哦！

01平面广告版式设计这里有9张图在上一画面当中出现过，能找到吗？

01平面广告版式设计同样大小的图片，根据内容的不同会给人留下不同的印象。这反映了观者的兴趣与志向。形成了一种交流。这就是做广告时要用心选择宣传点的原因。结论：一般能记住人物形象的比较多，特别是孩子的脸。原因：一般来讲，人类最具有表现力，尤其是脸部。最弱的是云、海等风景，它们让人情绪平静。

01平面广告版式设计2、图版率占据版面的图和文章的面积比叫做图版率。没有图的版面让人窒息。多用于工具书。加入图片，文章也有生气。图版率50%

01平面广告版式设计图版率90%根据某调查，一般来说，图增加的话，好感也会增加。图版率在50%时，好感急剧上升。但是，图版率一旦超过90%,好感反而降低。没有文字，会形成了没有语言表达的空洞。

01平面广告版式设计3、文字的跳跃率以正文为基准，以最大标题的字符、字高为计算的比例叫文字的跳跃率。降低跳跃率给人高品质，高格调的印象。提高跳跃率则给人强烈的视觉度，反映一种健康愉悦的印象。不高不低，就不会让人立刻产生印象。很难达受到理想的效果。跳跃率不高不低

01平面广告版式设计提高跳跃率则给人强烈的视觉度，反映一种健康愉悦的印象。跳跃率很高

01平面广告版式设计跳跃率很低降低跳跃率给人高品质，高格调的印象。

01平面广告版式设计4、字体印象——字体的选用、粗细、大小决定了样式的效果A、传统字体：楷体、行书、隶书、舒同体、魏碑、仿宋B、过渡字体：宋体C、现代字体：黑体及等线体黑体字：新鲜，富于理性色彩。是现代设计中应用最为广泛的字体等线体：极简的字体风格。特别适合段落性文字宋体字：稳定的、中庸的，给人典雅，肃穆之感书法体：传统、保守的新书体：新潮的、轻松的

01平面广告版式设计在进行版面设计之前，首先决定要传达的内容和信息。选择适合这个内容的字体和重要。内容和表现样式的一致，能让人很安心的接受信息。

01平面广告版式设计字体大小和行距的选用——正文的大小：一般可控制在9pt－12pt（磅）左右。过大会显得笨重，特别是中文。但过小就会造成阅读时的困难。字距和行距：标准行距是