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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

联想品牌营销策划书3篇

篇一

联想品牌营销策划书

一、策划目标

本次策划的主要目标是提升联想品牌知名度、美誉度和市场份额。通过一系列的营销

策略，将联想打造成消费者心目中的首选品牌，并在竞争激烈的电脑市场中脱颖而出。

二、市场分析

1.行业趋势：随着科技的不断发展，电脑市场竞争日益激烈。消费者对电脑产品的

需求也在不断变化，更加注重产品的品质、性能、设计和用户体验。

2.消费者分析：目标消费者为年轻人群和商务人士。他们对电脑产品的性能、外

观、便携性和品牌形象有较高的要求。

3.竞争对手分析：主要竞争对手包括苹果、惠普、戴尔等国际品牌，以及华为、小

米等国内品牌。这些品牌在产品设计、性能、价格等方面具有一定优势。

三、品牌定位

1.产品定位：以高性能、高品质、高颜值的电脑产品满足消费者需求。

2.品牌定位：科技、创新、时尚的品牌形象，为消费者提供优质的产品和服务。

四、营销策略

1.产品策略：不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足消费者需求。优化产品

线，增加高端产品和性价比产品的比例。

2.价格策略：根据市场竞争和成本情况，制定合理的价格策略。在保证利润的前提

下，提供有竞争力的价格。

3.渠道策略：加强线上线下渠道的建设和管理，提高渠道效率和服务质量。拓展电

商平台、专卖店等销售渠道，增加产品曝光度和销售量。

4.促销策略：通过举办促销活动、优惠政策等方式，吸引消费者购买联想产品。例

如，在重大节日和促销节点推出优惠活动，如满减、赠品等。

5.公关策略：加强与媒体、意见领袖和消费者的沟通和互动，提升品牌知名度和美

誉度。例如，赞助科技活动、发布品牌故事、开展用户体验活动等。

6.社交媒体策略：利用社交媒体平台进行品牌推广和营销活动，增加品牌曝光度和

粉丝数量。例如，发布有趣的内容、互动活动、明星代言等。

五、执行计划

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

1.时间安排：策划执行时间为[具体时间]，共分为三个阶段，分别为策划筹备阶段、

执行推广阶段和效果评估阶段。

2.人员安排：成立策划执行团队，明确各成员的职责和任务。包括项目经理、市场

调研人员、品牌策划人员、活动执行人员、媒体公关人员等。

3.预算安排：根据策划方案和执行计划，制定详细的预算方案。包括营销活动费

用、广告宣传费用、人员费用、场地费用等。

六、效果评估

1.销售数据：通过对销售数据的分析，评估品牌营销策划的效果。包括销售量、销

售额、市场份额等指标。

2.品牌知名度：通过市场调研和消费者反馈，评估品牌知名度的提升情况。

3.消费者满意度：通过消费者调查和反馈，评估消费者对品牌和产品的满意度。

4.竞争情况：通过对竞争对手的分析，评估品牌营销策划对竞争态势的影响。

七、风险预警及应对措施

1.市场风险：市场竞争激烈，消费者需求变化快。应对措施：加强市场调研，及时

调整产品策略和营销策略。

2.技术风险：科技发展迅速，产品技术更新换代快。应对措施：加大研发投入，提

高产品技术创新能力。

3.财务风险：营销活动需要大量资金投入，可能会对企业财务状况产生影响。应对

措施：合理控制营销活动成本，确保资金充足。

通过本次品牌营销策划，联想将提升品牌知名度、美誉度和市场份额，进一步巩固其

在电脑市场的领先地位。在执行过程中，我们将密切关注市场动态和消费者反馈，及时调

整策略，确保策划的顺利实施和达到预期效果。