营销策划实务理论知识考核试题及答案.pdfVIP

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

营销策划实务理论知识考核

一、单选题

1、相对于黑白电视机，纯平彩色电视机属于[单选题]*

A、全新产品

B、换代新产品√

C、改进新产品

D、仿制新产品

2、“酒香不怕巷子深体现的市场营销管理哲学是[单选题]*

A、生产观念.

B、社会营销观念

C、推销观念

D、产品观念√

3、某种香水只有一部分女性使用，如果企业不能说服其他女性使用，还可以说服男性使用.这是[单选

题]

A、鼓励更多的人使用

B、开辟产品新用途

C、发掘新的顾客√

D、扩充新的市场区域

4、-些商家在不同时间(如周末、假日)和平常收费标准有所不同，这种定价方法是[单选题]*

A、感知价值定价法

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

B、需求差异定价法√

C、心理定价法

D、逆向定价法

5、若甲、乙为替代产品，现在需要加快淘汰甲产品，发展和推广乙产品，应该使用的策略是[单选题]

*

A、降低甲产品价格，乙产品价格不变

B、降低甲产品价格，提高乙产品价格

C、提高甲产品价格，乙产品价格不变√

D、同时提高甲、乙产品价格

6、产业用品的主要分销渠道是[单选题]*

A、直接分销渠道√

B、代理商渠道

C、批发渠道

D、零售渠道

7、生产商对中间商激励的措施不包括[单选题]*

A、开展促销活动

B、资金支持

C、回扣和折扣√

D、提供情报

8、小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之家进行选择,这三种运输方式经营企业之

间的竞争关系是[单选题]*

A、一般竞争者

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

B、愿望竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者√

9、企业的某项产品相对市场占有率为4.2,市场增长率为21%，该战略业务单位是()[单选题]*

A、问题类业务

B、明星类业务.√

C、金牛类业务

D、瘦狗类业务

10、市场_上一切未被满足的机会是[单选题]*

A、环境市场机会√

B、企业市场机会

C、边缘市场机会

D、行业市场机会

11、可口可乐公司不仅生产销售可口可乐，还推出了芬达、雪碧等各种口味的饮料，可口可乐公司运

用的目标市场策略是[单选题]*

A、无差异市场策略

B、密集性市场策略

C、差异化市场策略√

D、扩散性市场策略

12、西方人乐于变化，强调个人的创造精神，消费时喜欢标新立异。这是从文化环境中的来判断的。

[单选题]*

A、宗教信仰

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

B、价值观念√

C、风俗习惯

D、教育水平

13、“壳牌”石油公司将其业务单位定为“我们销售汽油”，这种界定是[单选题]*

A、产品定义方式√

B、经营定义方式

C、市场定义方式

D、销售定义方式

14、企业营销公关的首要公众是[单选题]*

A、生存性公众

B、扩散性公众

C、功能性公众√

D、同业性公众

15、策划者根据现实生活中的各种事物，通过选择、分析、综合，再进行艺术塑造的思维方式是[单选

题]*

A、联想思维

B、倾向思维

C、直观思维

D、形象思维√

16、在下列情况中企业一般不采用低于竞争者的价格出售产品的是[单选题]*

A、企业力量