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城市微信公众号对城市形象构建研究——以“发现上海”为例

摘要：在城市发展过程中，城市形象的作用是至关重要的，良好的城市形象对于城市综合实力的提升是有积极作用的，新媒体的快速发展，使得城市形象构建渠道以及平台更加多样，微信是当前最具代表性的新媒体，其传播方式有着自身特点，人们开始逐渐应用微信公众号来构建城市形象。本文自城市微信公众号与城市形象的相关概述入手，以“发现上海”微信公众号为例，对其进行深入分析，找出“发现上海”微信公众号存在的不足之处，同时自原创内容、通过长尾传播制作标题以及融合媒介渠道等方面，提出城市微信公众号城市形象建构的策略，期望本文的研究为城市形象构建提供相应的借鉴。

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