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研究报告

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2024年自研游戏行业市场全景评估及投资策略咨询报告

一、行业概述

1.1行业发展历程

(1)自20世纪90年代以来，我国自研游戏行业经历了从无到有、从小到大的发展历程。起初，游戏市场以引进国外游戏为主，国内游戏产业基础薄弱。随着互联网的普及和技术的进步，我国游戏产业逐渐崛起，涌现出一批优秀的游戏开发商和运营商。这一阶段，游戏类型以单机游戏为主，玩家群体以青少年为主。

(2)进入21世纪，我国自研游戏行业进入快速发展阶段。网络游戏成为市场主流，移动游戏异军突起。这一时期，我国游戏产业开始形成较为完整的产业链，包括游戏研发、发行、运营、营销等环节。同时，游戏题材和玩法更加丰富多样，满足了不同年龄段和兴趣爱好的玩家需求。在此背景下，我国自研游戏品牌如腾讯、网易、完美世界等逐渐崭露头角。

(3)近年来，我国自研游戏行业呈现出国际化、精品化、创新化的趋势。一方面，我国游戏企业积极拓展海外市场，将国产游戏推向世界舞台；另一方面，游戏产业不断加大研发投入，推出了一批具有国际竞争力的精品游戏。此外，随着虚拟现实、增强现实等新兴技术的兴起，我国自研游戏行业正迎来新一轮发展机遇。在这一过程中，我国自研游戏产业不断壮大，为全球游戏市场贡献了越来越多的精彩作品。

1.2行业市场规模与增长趋势

(1)近年来，我国自研游戏市场规模持续扩大，成为全球游戏市场的重要增长引擎。根据相关数据统计，2019年我国游戏市场总规模达到2000亿元人民币，其中自研游戏占据了近70%的市场份额。这一趋势在2020年得以延续，市场规模进一步增长，预计2024年将突破3000亿元人民币。

(2)从增长趋势来看，我国自研游戏市场规模呈现出稳定上升的态势。受疫情影响，2020年游戏行业整体增速放缓，但自研游戏市场依然保持正增长。未来几年，随着5G、虚拟现实等新技术的推广，以及国内游戏厂商在海外市场的拓展，预计我国自研游戏市场规模将继续保持高速增长。

(3)在细分市场中，移动游戏和PC游戏仍然是自研游戏市场的两大支柱。移动游戏市场受益于智能手机的普及和5G技术的推进，市场份额逐年上升。PC游戏市场则在电竞产业的带动下，呈现出良好的发展势头。此外，随着游戏产业与其他领域的融合，如影视、动漫等，新兴游戏类型不断涌现，为自研游戏市场注入新的活力。

1.3行业政策与法规分析

(1)我国政府对自研游戏行业给予了高度重视，出台了一系列政策法规以促进产业发展。近年来，政府加大对游戏产业的扶持力度，通过税收优惠、资金支持等方式，鼓励企业研发创新。例如，2019年发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确提出，要支持游戏企业提升自主研发能力，推动游戏产业转型升级。

(2)在法规层面，我国已建立起较为完善的游戏行业监管体系。针对游戏内容、版权保护、未成年人保护等方面，政府出台了多项法规和标准。如《网络游戏管理暂行办法》对网络游戏运营进行了规范，要求游戏企业必须对游戏内容进行审查，确保内容健康向上。《中华人民共和国著作权法》则对游戏版权保护提供了法律依据。

(3)随着游戏产业的快速发展，政府不断加强对行业的监管，以维护市场秩序和保护消费者权益。近年来，针对游戏沉迷、网络游戏税收等问题，政府出台了一系列政策措施。例如，实施网络游戏防沉迷系统，限制未成年人的游戏时间；调整网络游戏税收政策，提高游戏企业税收负担。这些政策法规的出台，有助于推动我国自研游戏行业的健康发展。

二、市场全景分析

2.1游戏类型及细分市场分析

(1)我国自研游戏市场涵盖了多种游戏类型，包括角色扮演游戏（RPG）、动作游戏（Action）、策略游戏（Strategy）、模拟游戏（Simulation）、体育游戏（Sports）等。其中，RPG和动作游戏因故事情节丰富、操作体验强烈而受到玩家青睐。近年来，随着移动游戏的发展，休闲游戏、卡牌游戏等细分市场也呈现出快速增长的趋势。

(2)在细分市场中，RPG游戏以其丰富的角色设定和故事情节，成为市场的主要支柱。玩家可以通过角色扮演体验不同的人生，这类游戏往往具有较长的游戏周期和较高的玩家粘性。动作游戏则强调玩家的操作技巧和反应速度，如格斗游戏、射击游戏等，这类游戏在年轻玩家群体中具有较高的受欢迎度。

(3)策略游戏在自研游戏市场中同样占据重要地位，其核心玩法包括回合制策略、实时战略等。这类游戏要求玩家具备一定的战略思维和决策能力，因此在成年玩家中有着稳定的用户基础。同时，模拟游戏和体育游戏等细分市场也在不断拓展，如模拟经营、模拟驾驶、电子竞技等，这些游戏类型满足了不同玩家的需求，丰富了游戏市场的多样性。

2.2地域市场分布及竞争格局

(1)我国自研游戏市场在地域分布上呈现出一定的差异化特点。一线城市如北京、上海、广州