R休闲食品公司品牌营销策略研究.pdf

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摘要I

ABSTRACTI

第1章绪论1

1.1研究背景与意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意义3

1.2研究内容与方法4

1.2.1研究内容4

1.2.2研究方法4

1.3创新点5

1.4技术路线5

第2章理论基础与文献综述7

2.1相关概念7

2.1.1休闲食品7

2.1.2品牌7

2.1.3品牌营销8

2.2理论基础10

2.2.1营销相关理论10

2.2.2品牌营销相关理论11

2.3文献综述13

2.3.1品牌营销方式研究13

2.3.2农产品品牌营销研究15

2.3.3休闲食品品牌营销研究17

2.3.4文献述评18

第3章R休闲食品公司品牌营销概况20

3.1R休闲食品公司概述20

3.1.1公司简介20

3.1.2产品概述20

3.2R休闲食品公司品牌营销现状21

3.2.1休闲食品区域品牌21

3.2.2R休闲食品公司企业品牌23

3.2.3R休闲食品公司品牌营销现状23

3.3R休闲食品公司品牌营销环境26

3.3.1宏观环境分析26

3.3.2行业环境分析30

3.3.3内部环境分析31

第4章R休闲食品公司品牌营销存在的问题34

4.1R休闲食品公司品牌营销问题调查34

4.2R休闲食品公司品牌营销存在问题分析35

4.2.1品牌定位不清晰35

4.2.2品牌知名度低37

4.2.3品牌传播效果差40

4.2.4营销渠道不畅通41

第5章R休闲食品公司品牌营销问题原因剖析43

5.1品牌意识淡薄43

5.1.1品牌定位同质化43

5.1.2细分市场深度不足43

5.1.3品牌管理能力欠缺44

5.2品牌形象塑造不足45

5.2.1品牌化运营程度低45

5.2.2包装视觉形象不佳47

5.3品牌传播投入少47

5.3.1资源配置不合理47

5.3.2自身宣传不充分48

5.3.3新媒体内容单调48

5.4渠道运营能力差49

5.4.1线下营销渠道被动49

5.4.2线上营销渠道固化50

5.4.3营销方式组合应用不足50

第6章R休闲食品公司品牌营销策略建议52

6.1打造品牌差异化定位52

6.1.1树立全员品牌意识52

6.1.2打造差异化产品矩阵52

6.1.3实施品牌聚焦策略53

6.2塑造良好品牌形象54

6.2.1推动区域品牌形象提升54

6.2.2提升品牌形象管理54