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士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

药品市场营销学练习试题和答案解析

《药品市场营销学》目标检测

第一章绪论

一、选择题

(一)单项选择题

1、企业向顾客提供满意所产生得价值，称为(C)

A、形象价值

B、人员价值

C、服务价值

D、产品价值

2、顾客让渡价值就是指整体顾客价值与整体顾客成本之间得差额

部分。其中顾客在

购买商品与服务过程中所耗费得货币、时间、精力与精神成本被

称为(C)

A、顾客让渡价值

B、整体顾客价值

C、整体顾客成本

D、以上都不对

3、人们有能力购买并愿意购买某个具体产品得欲望，称为(D)

A、需要

B、欲望

C、效用

D、需求

4、“市场营销观念”得提出者就是(B)

A、齐尔·迪安

B、约翰·麦克金特立克

C、温德尔·史密斯

D、尼尔·鲍顿

5、药品消费结构得二元性就是指(B)

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

A、医生就是药品消费得决策者与消费者

B、医生决定患者消费药品得种类，而患者消费药品却没有决定权

C、患者就是药品得最终消费者

D、医生与患者都就是药品得消费者

(二)多项选择题

1、影响市场需求得因素有(ABCD)

A、人口状况

B、消费者收入水平

C、商品价格得高低

D、商品供应情况得变化

E、社会文化得高低

2、药品市场得特点(ABCD)

A、药品市场得特殊性

B、药品供应得及时性

C、竞争得局限性

D、药品消费结构得二元性

E、药品消费得客观性

3、药品得商品特征包括(ABCD)

A、生命关联性

B、质量可靠性

C、公共福利性

D、专用性

E、发展性

4、传统市场营销观念包括(ADE)

A、推销观念

B、绿色营销观念

C、社会营销观念

D、产品观念

E、生产观念

5、顾客购买得整体价值包括(ABCD)

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

A、形象价值

B、人员价值

C、服务价值

D、产品价值

E、社会价值

二、简答题

1、药品市场得特点。

2、影响药品市场得因素。

3、影响顾客购买得成本因素