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中文摘要
近年来，伴随着网络技术不断进步革新，社交网站以及电子商务也逐渐发展成为互联网时代的中流砥柱。随着互联网经济的繁荣，社交网站和电子商务的结合产物——社交电商平台也逐渐的走入了人们的视野，其中最具代表性的社交网站就是拼多多。
本文以市场4P营销策略为理论基础，结合营销环境分析，运用调查法和观察法了解社交电商平台的发展现状，分析拼多多的营销策略、竞争策略，以及在营销环境变化时所面临挑战。运用营销策略理论，对拼多多存在的问题提出相应的营销对策。
通过本次研究，结合社交电商发展规律和4P营销策略组合理论，从产品选择、定价方式、渠道建设、促销方案等方面提出了拼多多改进营销策略的相
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