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AUTOMOBILEBRANDMARKETING汇报人：企业品牌推广策略培训汽车品牌营销

CONTENT01营销优势MARKETINGADVANTAGE02营销策略MARKETINGSTRATEGY03营销信息MARKETINGINFORMATION04基本概念BASICCONCEPTS

01营销优势MARKETINGADVANTAGE

BYYUSHEN优势四有助于提高企业的效率，风险最小化。品牌营销将被动营销转化为主动营销，企业各种调研和营销工作都共同进行，提高企业的效率，将内耗的风险降至最低。优势二有助于提高企业的整体素质。品牌创造的过程有助于企业提高产品质量的总体水平和管理素质、技术素质、人才素质，并加快企业技术升级和产品结构的合理化。优势三有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟，在市场竞争中占有优势。企业只有积极谋划，实施品牌营销战略，才可以在激烈的市场竞争中占有一定的优势。优势一有助于企业适应市场，满足消费者需求。越来越多企业有了品牌意识，也认识到在消费者日趋主动的市场环境里，唯有实施品牌战略才可能占领市场。营销优势

02营销策略MARKETINGSTRATEGY

BYYUSHEN品牌管理简称bm，包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理……品牌传播简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……品牌销售简称bs，包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾……品牌个性简称bp，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象……营销策略

营销策略单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱；准确能提升诚信指数，成为品牌营销的着力支点。个性鲜明人无信不立，同理，品牌失去诚信，终将行之不远。时间是检验诚信与否的标尺。诚信至上在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。巧妙传播市场定位是整个市场营销的灵魂。品牌功能与消费者心理连接起来，将品牌定位的信息准确传达给消费者。定位准确任何产品，恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量。消费者对品牌质量期望值高，导致对品牌忠诚度和遗弃率也高。质量第一

BYYUSHEN整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里，并在应用中建立自己。企业要在每一方面的传播活动中，都尽力体现出品牌的概念。树立品牌步骤三卓越的品质支持。此必须以质量为根本树立形象。这里所指的质量，是一个综合性品质的概念，包括工程质量、文化质量，还有物业管理质量等。树立品牌步骤二分析行业环境，寻找区隔概念。你得从市场上的竞争者开始，弄清他们在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点。你要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来。树立品牌步骤一营销策略

03营销信息MARKETINGINFORMATION

BYYUSHEN传统营销网络营销营销服务营销信息品牌营销时代，消费者对品牌的满意度是企业发展的重要环节，当消费者满意时，就会对品牌保持长时间的忠诚度，这种忠诚度一旦形成，就很难接受其他品牌的产品。网络营销，是指企业以电子技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，进行各种营销活动的总称。网络营销的职能有：网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进等。品牌网络营销服务中的事件营销与公关营销就好比是两把利刃，每一个都足以助力品牌在茫茫的互联网中显露一席之地，然而将二者有机结合的整合网络营销则能起到双剑合璧威力倍增的效果。

BYYUSHEN市场营销市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。品牌象征品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。互相促进品牌营销不是独立的，品牌可以通过传统营销和网络营销一起来实现，二者相辅相成，互相促进。营销信息

04基本概念BASICCONCEPTS

BYYUSHEN品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。品牌营销最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。基本概念

BYYUSHEN品牌地位品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用核心价值品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值质量保证品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，才能得到消费