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预调酒企业短视频内容制作策略研究报告

预调酒企业短视频内容制作策略研究报告

内容目录

第一章前言 2

第二章2023-2028年预调酒市场前景及趋势预测 3

第一节预调酒：兼具三大特性，逐步弥补存量酒水矩阵的短板 3

一、高醉价比 3

二、相对健康 4

三、高感官刺激 4

第二节以日德为鉴，中国预调酒成长正当时 5

一、日本预调酒：放量成长，寡头垄断格局清晰 5

（一）供需齐振，显著扩容 5

（1）需求端：三大属性顺应经济及人口结构变化趋势 5

（2）供给端：啤酒酒税提升推波助澜 6

（二）竞争格局：品牌即品类，寡头垄断特征显著 6

二、德国预调酒：健康化浪潮驱动成长 7

第三节中国预调酒：迈入成长，供给驱动 8

一、迈入成长，预计未来5年销量CAGR达到20% 8

二、供给驱动，寡头垄断格局日趋清晰 9

第四节锐澳大单品：人群/场景延伸，强爽及清爽成长性有望超预期 9

一、强爽：对标乌苏，推拉合璧带来“出圈”效应 9

（一）消费者拉力+渠道推力同步提升，“夺命乌苏”成功“出圈” 9

（二）产品/营销/渠道共振，强爽亦“出圈” 10

二、清爽：以三得利为鉴，营销发力实现人群区分 11

（一）三得利：凭借新颖的营销手段带动“和乐怡”、“金麦”场景区分 11

（二）清爽：营销/渠道发力+产品差异化突出，厚积薄发可期 12

第三章预调酒企业短视频内容制作策略建议 12

第一节如何做出优质短视频？ 13

一、账号定位 13

二、短视频封面 13

三、标题 13

四、短视频内容 14

第二节怎么制作高质量短视频？ 14

一、拍摄前的准备工作 15

二、拍摄需要注意什么？ 16

三、如何提升拍摄内容质量？ 16

四、运镜技巧 17

五、剪辑短视频需要注意什么？ 18

六、剪辑短视频遵循以下规则 18

第三节如何去做高质量短视频 19

一、打造新奇玩法 19

二、拍摄自身企业的内涵段子 19

三、企业服务特色 19

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预调酒企业短视频内容制作策略研究报告

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四、邀请知名博主或者主播来访 19

第四节制作什么样的视频更容易吸引用户？ 20

一、高颜值，帅哥和美女 20

二、分享 20

三、技能类教学 20

四、创意类 20

五、内容选定完成之后还有细节上的处理 20

第四章预调酒企业《短视频内容制作策略》制定手册 21

第一节动员与组织 21

一、动员 21

二、组织 22

第二节学习与研究 22

一、学习方案 22

二、研究方案 23

第三节制定前准备 24

一、制定原则 24

二、注意事项 25

三、有效战略的关键点 26

第四节战略组成与制定流程 28

一、战略结构组成 28

二、战略制定流程 29

第五节具体方案制定 30

一、具体方案制定 30

二、配套方案制定 32

第五章预调酒企业《短视频内容制作策略》实施手册 33

第一节培训与实施准备 33

第二节试运行与正式实施 33

一、试运行与正式实施 33

二、实施方案 34

第三节构建执行与推进体系 34

第四节增强实施保障能力 35

第五节动态管理与完善 36

第六节战略评估、考核与审计 37

第六章总结：商业自是有胜算 37

第一章前言

在互联网短视频时代，视频内容天然有很强的吸引力，同时其通过创造诱惑力的特点能更快促进转化。

那么制作什么样的视频更容易吸引用户？

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预调酒企业短视频内容制作策略研究报告

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下面，我们先从预调酒行业市场进行分析，然后分析了短视频时代什么样的效果广告好？短视频营销相较于传统营销的优势，以及最重要的：怎么做好短视频的效果广告？如何去做高质量短视频？

相信通过本文全面深入的研究和解答，您对这些信息的了解与把控，将上升到一个新的台阶。这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。

第二章2023-2028年预调酒市场前景及趋势预测

第一节预调酒：兼具三大特性，逐步弥补存量酒水矩阵的短板

在当前酒水矩阵已经相对齐全的背景下，为什么预调酒能成为后起之秀在各国的酒水市场当中均占有一席之地呢？我们认为核心原因在