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演讲人：日期：广告促销培训课件

目CONTENTS广告促销概述广告促销策略制定广告创意设计与制作媒介渠道选择与投放策略活动策划与执行管理广告效果监测与优化调整录

01广告促销概述

定义广告促销是指企业为推广产品或服务，通过媒体向目标消费者传递信息，以促进销售或提高品牌知名度的行为。目的提高品牌知名度、增加销售额、拓展市场份额、改善产品形象等。定义与目的

传递信息广告促销能够迅速、准确地将产品或服务信息传递给目标消费者。刺激需求通过广告促销，可以激发消费者的购买欲望，刺激市场需求。竞争手段在激烈的市场竞争中，广告促销是企业争夺市场份额、提高竞争力的重要手段。建立品牌长期的广告促销有助于塑造企业品牌形象，提升品牌价值和知名度。广告促销的重要性

户外广告视觉冲击力强、地理位置优越，但受环境限制较大。报纸广告阅读群体广泛、保存性强，但印刷成本较高。广播广告传播速度快、成本低，但受众局限性较大。类型网络广告、电视广告、广播广告、报纸广告、户外广告等。网络广告具有精准投放、交互性强、效果可衡量等特点。电视广告覆盖面广、形象生动，但成本较高。广告促销的类型与特点010602050304

02广告促销策略制定

明确产品或服务的目标受众，包括年龄、性别、地域、职业、收入等特征。确定目标市场了解目标市场的需求和偏好，以及产品或服务在目标市场中的竞争优势。市场需求分析分析市场趋势和未来发展，为广告促销策略提供参考。市场趋势预测目标市场分析010203

确定主要竞争对手，并分析其产品或服务的特点、价格、销售渠道等。竞争对手识别了解竞争对手的广告促销策略，分析其优点和不足，为制定自己的策略提供参考。竞争对手策略分析针对竞争对手的策略，制定相应的应对措施，提高自身竞争力。竞争对手应对策略竞争对手分析

广告促销策略选择广告定位策略根据产品或服务的特点和目标受众，确定广告的定位和宣传重点。广告创意策略媒体选择策略制定具有吸引力和独特性的广告创意，包括广告主题、视觉设计、口号等。根据目标受众的媒体接触习惯，选择合适的广告媒体和投放方式，如电视、广播、报纸、网络等。

03广告创意设计与制作

明确广告目标受众，设计针对性强、有吸引力的广告。目标导向广告信息要简洁明了，避免过多文字或复杂设计。简洁明保广告作品独特、新颖，避免抄袭和模仿。原创性通过情感共鸣激发受众对广告的兴趣和认同感。情感共鸣创意设计的原则与技巧

广告文案撰写要点标题吸引用简短、醒目的标题吸引受众注意力。内容精炼广告文案要精炼有力，突出产品特点和卖点。语言风格根据目标受众和品牌形象，选择合适的语言风格和表达方式。呼吁行动在文案中加入明确的呼吁行动，引导受众进行点击、购买等行为。

色彩搭配运用色彩心理学原理，选择适合品牌和目标受众的色彩搭配。图片与图形选用高质量、与主题相关的图片和图形，增强广告的视觉冲击力。布局设计合理布局广告元素，使广告整体看起来舒适、清晰。动态效果适当运用动画、视频等动态效果，增加广告的趣味性和互动性。视觉元素搭配与呈现

04媒介渠道选择与投放策略

传统媒介渠道分析报纸发行量大，覆盖面广，适合传达文字信息和广告，但受众逐渐老龄化。电视视听结合，生动形象，覆盖面广，但广告费用较高，受众难以定位。广播传播速度快，受众广泛，但信息稍纵即逝，难以保存。杂志读者针对性强，印刷精美，但发行量有限，广告效果难以评估。

用户基数大，交互性强，可实现精准投放，适合品牌推广和口碑营销。用户主动有哪些信誉好的足球投注网站，广告曝光率高，适合提高品牌知名度和产品曝光率。视听结合，生动形象，适合传达品牌形象和产品特点，但费用较高。成本低，针对性强，但需注意避免垃圾邮件和过度营销。数字媒介渠道特点及应用社交媒体有哪些信誉好的足球投注网站引擎网络视频电子邮件营销

媒介组合策略根据广告目标和预算，选择适合的媒介组合，实现广告效果最大化。媒介组合与投放计划制定01投放时间规划根据产品或服务的销售周期和受众活跃时间，制定投放时间规划。02广告预算分配根据媒介渠道的特点和广告效果，合理分配广告预算，确保广告投放的效益。03效果监测与调整定期对广告投放效果进行监测和评估，及时调整投放策略和优化广告内容。04

05活动策划与执行管理

确定活动目标与受众制定活动方案明确活动想要达到的目标，如提高品牌知名度、增加销售额等，并确定目标受众。根据活动目标和受众，设计活动主题、形式、时间等，并制定详细的实施方案。线上活动策划及实施步骤宣传推广利用社交媒体、电子邮件、网站等线上渠道进行宣传推广，吸引目标受众参与。监控与调整在活动进行过程中，实时监控活动数据，如参与度、转化率等，并根据数据调整活动策略。

场地选择与布置根据活动规模和主题，选择合适的场地，并进行现场布置，营造活动氛围。嘉宾邀请与接待邀请与活动相关的嘉宾，如行业专家、知名人士等，并提前进行接待和安