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证券研究报告|传媒
行
业[Table_Title][Table_IndustryRank]
研以IP为桨，扬AI之帆强于大市(维持)
究
[Table_ReportType][Table_ReportDate]
——2025年传媒行业投资策略报告2024年12月27日
[Table_Summary]
行业核心观点：[Table_Chart]
行业相对沪深300指数表现
传媒行业2024年行情表现亮眼，截至2024年12月22日申万传媒行
业上涨13.96%，在申万各一级行业中排名第8，略微跑输沪深300指数传媒沪深300
40%
行及创业板指。行业估值PE-TTM震荡回升，高于近六年均值水平。202430%
业年前三季度宏观经济恢复不及预期，消费者消费热情不高，整体市场需20%
投求有所缩减，影视院线板块重要档期暑期档内容供给质、量双不足，板10%
0%
资块公司业绩表现受到影响，同时出版、数字媒体板块头部公司税收政策-10%
策有所调整，利润端表现不佳等，在多方因素影响下，传媒板块业绩有所-20%
略承压。2025年把握IP、AI双主线，展望行业新变革，IP经济作为行业-30%
报脉门，在2025年传媒行业的发展趋势中，衍变成小游戏、微短剧及“谷数据：聚源，万联证券研究所
告子经济”三大核心关键词，并围绕着IP不断创新发展。同时在当今数
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