2024年酒旅行业新媒体运营年度报告-石基信息.pdf

《酒旅行业新媒体运营年度报告》

酒店运用新媒体营销的N大趋势

石基信息出品

目录

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CONTENTS

01报告背景07.如何借助热点，以低成本实现高增长？

08.低客单产品如何在抖音实现增量增收？

02最需要关注的11个问题09.小红书重塑营销格局，品牌该如何实现破局增长？

10.如何玩转跨界品牌营销，带来销量增长？

01.如何以C端体验反哺B端招商，助力品牌加盟和签约？

11.如何搭建数据分析体系，实现流量和收入双增长？

02.短促大促，如何制定合适的营销节奏实现流量承接最大化？

03.如何打造多元化传播渠道矩阵，高效触达目标群体用户？

04.短视频带货，如何建立达人矩阵实现销量爆发？

05.品牌如何在抖音实现“破圈”到收割的完整闭环？

03总结

06.如何利用“新五感”做营销，为品牌高质量发展注入新动力？

报告背景

近年来，抖音酒旅市场显示出强劲的增长势头，截至2023年9月，共有1.4万个景区和超过10万家酒店在抖音开设了官方账号。

具体到住宿商家，对比年初的水平，酒店POI门店数量增长了61%，整体规模逐月增加，特别是在直播领域，酒旅直播支付

GMV同比增长了200多倍。另外，随着抖音平台用户基数的不断扩大，消费者对于抖音酒旅产品的兴趣和接受度也在不断提

升。抖音通过内容营销和直播带货等方式成功吸引了大量用户的关注和购买行为。

【抖音】酒店POI门店数量

2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.9

在这样的背景下，市场竞争日趋激烈。品牌和商家需要不断提升自

身的产品和服务质量，以及创新营销策略以在竞争中脱颖而出，从

而获取更多流量，实现营收目标。

那么，酒旅企业应该如何制定适用于抖音等新媒体平台的营销策略？

如何基于营销目标、自身特点以及用户定位等，以低成本实现最大

化的获客和增收？在制定营销策略时，最需要关注的问题有哪些？

哪些成功案例的营销策略是其他酒旅企业可以借鉴的？……

为解答这些问题，石基信息发布了本份《酒旅行业新媒体运营年度

报告》，通过回顾近一年最值得关注的酒旅企业在抖音等新媒体平

台的营销策略案例，帮助大家更好的为明年营销战略做足准备。

最需要关注的

11个问题

如何以C端体验反哺B端招商，

助力品牌加盟和签约？

在C端获客成本越来越高的背景下，酒店逐渐将增长目标转

向B端客源市场，吸引品牌加盟和签约。

但酒店集团吸引更多加盟商、实现签约并迅速扩张的过程中

也会面临着一些挑战。比如品牌规模和知名度是否有足够的

影响力，是否具有创新性和吸引力的合作内容和模式，以及

是否为此制定了完备的整合营销策略等，都会影响B端客户

对酒店品牌的印象和信任度，从而影响转化率和签约率。

尚美数智酒店集团通过为旗下电竞酒店品牌打造“多层次媒体矩阵+内容营销+短视频/直播/探店的表现形式“的营销策略，实

现了C端打造声量，并反哺B端招商签约的佳绩。

尚美数智X雷神科技雷神电竞酒店

近些年，电竞主题酒店深受用户的欢迎，其数量实现快速增长。

2023年底，电竞酒店的数量已达到21,664家，全年同比增长14%，

增量2,662家。

电竞主题酒店在抖音平台中的有哪些信誉好的足球投注网站量也连年攀升。根据巨量算数显

示，近年来“电竞酒店”抖音有哪些信誉好的足球投注网站量保持