电子商务平台营销策略研究.doc

电子商务平台营销策略研究

TOC\o1-2\h\u14510第1章引言 3

151441.1研究背景与意义 3

1051.2研究目标与内容 4

274041.3研究方法与数据来源 4

23196第2章电子商务市场概述 4

85632.1电子商务发展历程与现状 4

247132.2电子商务平台类型与特点 5

112392.3电子商务市场环境分析 5

9624第3章竞争对手分析 6

10453.1竞争对手识别与分类 6

105293.2竞争对手营销策略分析 6

201983.2.1直接竞争对手营销策略 6

234403.2.2间接竞争对手营销策略 6

178133.2.3潜在竞争对手营销策略 6

311483.3竞争对手优劣势评估 7

246743.3.1直接竞争对手优劣势 7

222753.3.2间接竞争对手优劣势 7

60833.3.3潜在竞争对手优劣势 7

14539第4章目标客户群体分析 7

307944.1客户群体划分与特征描述 7

114484.1.1青少年群体 7

262674.1.2白领阶层 7

254964.1.3中老年群体 7

72034.2客户需求与消费行为分析 8

55534.2.1青少年群体 8

272444.2.2白领阶层 8

264234.2.3中老年群体 8

5884.3客户满意度与忠诚度分析 8

136594.3.1青少年群体 8

95304.3.2白领阶层 8

145114.3.3中老年群体 9

6791第5章营销策略理论框架 9

41035.1营销策略基本理论 9

203205.1.1营销策略概念 9

79285.1.2营销策略层次 9

326935.1.3营销策略类型 9

178215.2电子商务平台营销策略组合 9

305855.2.1产品策略 9

254305.2.2价格策略 9

140495.2.3渠道策略 9

257435.2.4促销策略 10

229135.3营销策略制定与实施流程 10

235255.3.1市场调查与分析 10

244485.3.2营销目标设定 10

268935.3.3营销策略设计 10

126005.3.4营销策略实施 10

11405.3.5营销策略评估与优化 10

14583第6章产品策略 10

154806.1产品定位与规划 10

30156.1.1市场需求分析 10

65506.1.2产品分类与定位 10

85426.1.3产品规划 10

187126.2产品设计与创新 11

237186.2.1产品外观设计 11

271276.2.2产品功能优化 11

290606.2.3产品创新 11

302256.3产品生命周期策略 11

229736.3.1产品引入期 11

209736.3.2产品成长期 11

230916.3.3产品成熟期 11

80836.3.4产品衰退期 11

25290第7章价格策略 11

54557.1价格制定与调整 11

99097.1.1价格制定原则 11

244027.1.2价格调整策略 12

307227.2价格弹性与竞争策略 12

29547.2.1价格弹性分析 12

21987.2.2竞争策略 12

146467.3促销活动与价格策略 12

10197.3.1促销活动类型 12

209777.3.2促销活动价格策略 12

206527.3.3促销活动效果评估 13

83第8章促销策略 13

319458.1促销活动策划与实施 13

308058.1.1促销活动策划 13

146778.1.2促销活动实施 13

20758.2网络广告策略 13

82968.2.1广告定位 14

235108.2.2广告投放 14

97288.2.3广告效果监测 14

301628.3社交媒体营销策略 14

205708.3.1社交媒体选择 14

92088.3.2社交媒体运营 14

317278.3.3社交媒体营销效果评估 14

17987第9章渠道策略 15