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电商行业大数据驱动的营销推广策略方案

TOC\o1-2\h\u16054第一章：大数据概述 3

56711.1大数据的定义 3

268071.2大数据在电商行业中的应用 3

175521.2.1用户行为分析 3

235111.2.2个性化推荐 3

259201.2.3价格策略优化 4

113181.2.4营销活动分析 4

314711.2.5风险控制 4

318421.2.6供应链优化 4

26080第二章：电商行业大数据分析 4

316992.1电商行业大数据类型 4

120032.1.1用户行为数据 4

129052.1.2商品数据 4

80322.1.3促销活动数据 5

186402.2电商行业大数据分析方法 5

140022.2.1描述性分析 5

155942.2.2关联分析 5

203122.2.3聚类分析 5

109352.2.4预测分析 5

68652.3电商行业大数据应用案例 5

21842第三章：目标市场分析 6

43703.1目标市场概述 6

145853.2目标市场细分 6

63963.2.1地域细分 6

302713.2.2年龄细分 6

64633.2.3性别细分 6

101973.2.4收入水平细分 7

239413.3目标市场特征分析 7

326503.3.1一线城市市场特征 7

230163.3.2二线城市市场特征 7

113873.3.3三线城市及农村市场特征 7

263493.3.4青少年市场特征 7

234293.3.5青年市场特征 7

88713.3.6中年市场特征 7

277623.3.7中老年市场特征 8

18353第四章：消费者行为分析 8

24334.1消费者购买决策过程 8

43744.2消费者行为影响因素 8

317994.3消费者行为数据分析 8

14950第五章：产品策略 8

126925.1产品定位 8

259925.2产品组合策略 9

125835.3产品生命周期管理 9

15368第六章：价格策略 10

96256.1价格策略概述 10

40876.2价格制定方法 10

191026.2.1成本加成法 10

83366.2.2市场导向法 10

295596.2.3价值定价法 10

23666.3价格调整策略 10

139216.3.1促销策略 11

219566.3.2价格歧视策略 11

278156.3.3价格弹性策略 11

19592第七章：渠道策略 11

297537.1渠道概述 11

185157.1.1渠道概念 11

181607.1.2渠道类型 11

12897.2渠道选择策略 12

237777.2.1目标市场 12

79697.2.2产品特性 12

149657.2.3企业实力 12

173887.2.4渠道成本 12

205147.3渠道管理策略 12

166087.3.1渠道整合 12

166267.3.2渠道监控 13

211327.3.3渠道优化 13

36457.3.4渠道激励 13

224967.3.5渠道协同 13

23107第八章：促销策略 13

299268.1促销策略概述 13

165218.2促销活动策划 13

184728.3促销效果评估 14

31270第九章：广告策略 14

123679.1广告概述 14

300459.1.1广告定义 15

193979.1.2广告类型 15

8339.1.3大数据在广告策略中的应用 15

272349.2广告定位与创意 15

49129.2.1广告定位 15

105949.2.2广告创意 16

295439.3广告投放策略 16

297579.3.1投放渠道选择 16

17919.3.2投放时间安排 16

146179.3.3投放地域选择 16

94959.3.4投放预算分配 16

219979.3.5投放效果监测与优化 16

12784第十章：营销推广效果评估与优化 17

1114510.1营销推广效果评估方法