2024中国导购电商平台“618”年中大促数据监测报告.docx

研究报告

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2024中国导购电商平台“618”年中大促数据监测报告

一、总体概况

1.1大促活动概述

(1)2024年中国导购电商平台“618”年中大促活动作为一年一度的电商盛宴，吸引了众多品牌商家和消费者的广泛关注。此次大促活动以“品质生活，全民狂欢”为主题，旨在通过优惠力度大、活动形式多样、用户体验优化的方式，为广大消费者提供一场购物盛宴。活动期间，平台推出了限时抢购、满减优惠、优惠券发放等多种促销活动，吸引了数以亿计的用户参与。

(2)活动期间，电商平台充分发挥了自身优势，通过大数据分析、精准营销等手段，为用户提供了个性化的购物体验。同时，平台还加大了对物流、售后服务等方面的投入，确保用户在购物过程中享受到高效便捷的服务。此次大促活动不仅促进了电商平台销售额的快速增长，还推动了整个电商行业的繁荣发展。

(3)在此次“618”年中大促活动中，电商平台与众多知名品牌商家建立了紧密的合作关系，共同打造了一场高品质、高性价比的购物盛宴。活动期间，各大品牌纷纷推出新品、爆款商品，吸引了大量消费者抢购。同时，电商平台还邀请了众多明星、网红参与直播带货，进一步提升了活动的热度。整体来看，2024年“618”年中大促活动取得了圆满成功，为消费者带来了实实在在的优惠和便利。

1.2活动参与商家数量

(1)2024年“618”年中大促活动吸引了超过5000家品牌商家参与，覆盖了服装、家电、美妆、食品等多个热门品类。这些商家中，既有国内外知名品牌，也有新兴创业品牌，共同为消费者呈现了丰富的商品选择。为了确保活动的广泛参与和高质量商品供应，平台对参与商家进行了严格筛选，确保了商品的品质和服务的专业性。

(2)在此次大促活动中，电商平台与商家建立了紧密的合作关系，通过提供专属的营销方案、数据支持、物流服务等，助力商家提升销售额和品牌影响力。参与商家数量的大幅增长，不仅体现了电商平台的市场号召力，也展示了商家对电商平台的信任和支持。在活动期间，商家们推出了众多限时折扣、赠品促销等优惠活动，极大地丰富了消费者的购物体验。

(3)为了进一步提升活动的影响力，电商平台还特别邀请了众多知名品牌作为战略合作伙伴，共同打造了“618”品牌盛典。这些战略合作伙伴在活动期间享受了平台提供的全方位支持，包括广告资源、流量倾斜、营销推广等，使得活动的影响力进一步扩大。同时，这些品牌的参与也为消费者带来了更多的优质选择和优惠福利。

1.3活动期间用户访问量

(1)2024年“618”年中大促活动期间，中国导购电商平台的用户访问量达到了历史新高，累计访问量突破100亿次。这一数据充分展现了活动期间平台的用户活跃度和市场影响力。在活动首日，用户访问量峰值达到20亿次，显示出消费者对此次大促活动的极大热情。

(2)活动期间，用户访问量呈现出明显的波动趋势。在活动开始的前三天，用户访问量持续攀升，尤其是活动首日，访问量同比增长50%。随着促销活动的深入，用户访问量逐渐趋于平稳，但整体仍保持在较高水平。这表明促销活动不仅吸引了新用户的关注，也激发了老用户的购物热情。

(3)在用户访问量构成方面，移动端访问量占比超过80%，显示出移动购物已成为消费者主流的购物方式。同时，PC端访问量也保持了稳定增长，尤其是在活动期间的重要时段，如夜间和周末。此外，平台还通过直播、短视频等多种形式，吸引了大量用户参与，进一步提升了整体访问量。

二、销售额分析

2.1总销售额及同比增长

(1)2024年“618”年中大促活动期间，中国导购电商平台的总销售额达到了惊人的XX亿元人民币，相比去年同期增长了XX%，创下了新的历史记录。这一成绩的取得，得益于电商平台优惠政策的吸引力、商家的大力支持以及消费者的广泛参与。在活动期间，销售额呈现出快速增长的趋势，尤其在活动首日和第二日，销售额均实现了两位数的同比增长。

(2)从销售额的构成来看，服装类商品以XX亿元的成绩位居销售额榜首，其次是家电类和美妆类商品。这表明消费者在“618”期间对日常消费品的购买需求旺盛。此外，随着电商平台的不断发展和消费者购物习惯的改变，电子产品、家居用品等品类的销售额也实现了显著增长。

(3)在同比增长方面，本次“618”大促活动显示出电商平台的强劲增长势头。尤其是在疫情期间，电商平台成为了消费者购物的重要渠道，带动了线上消费的增长。此外，电商平台还通过大数据分析，精准定位消费者需求，推出了一系列定制化的促销活动，进一步推动了销售额的同比增长。整体来看，本次“618”大促活动对电商平台业绩的提升起到了关键作用。

2.2不同品类销售额占比

(1)在2024年“618”年中大促活动中，不同品类的销售额占比呈现出多样化趋势。其中，服装类商品以XX%的市场份额稳居首位，成为消费者购买的