宠物食品行业系列深度报告一：烘焙粮！烘焙粮！新型主粮引领行业全面升级.pdfVIP

宠物食品行业系列深度报告一

目录

一、烘焙粮：2024现象级爆发主粮品类6

（一）烘焙粮爆发并非一蹴而就，而是蓄水深沉、厚积薄发6

1、蓄水阶段（22年下半年-2023年）：内容种草为主，合力托举品类6

2、爆发阶段（2024年起）：从点到面呈现象级爆发，烘焙粮之风席卷行业7

（二）品牌案例：鲜朗/弗列加特/领先8

1、鲜朗：烘焙粮先驱品牌，工艺与营销打法均可圈点8

2、弗列加特：两年内凭借烘焙粮快速崛起，“高端好粮”形象深入人心9

3、领先：烘焙粮为领先成为中高端领域头部品牌做出核心贡献11

（三）工艺介绍：膨化、烘焙、风干三种干粮工艺对比15

1、工艺与历史介绍15

2、三种品类在工艺、适口性、健康与鲜肉添加比例等方面各有差异16

二、为什么是烘焙粮：现阶段可实现各环节均获得高效用的神奇品类17

（一）需求端：宠物与宠物主均受益17

1、行业从“吃饱吃好”向“健康喂养”转向，“看配料表”成为消费者教育第一课.17

2、我国猫经济盛行，烘焙粮两侧狙击宠物和宠物主痛点19

（二）品牌方：短期看国货弯道超车，长期看产业链利润分配向品牌倾斜21

1、烘焙粮给予国内品牌弯道超车的机会21

2、品牌能从烘焙粮规模增长中获得长期利益21

（三）代工厂：产能研发双向助力烘焙粮行稳致远22

（四）全面爆发前夜，痛点亟待解决22

1、优质产能缺乏，抑制需求扩张22

2、代工价格已有下探，品牌价格带或可落入更大流量区间23

三、趋势何在：“烘焙粮+”概念或是下一风口24

1、“烘焙粮+主食冻干”：中高端叠加高端主粮概念，布局主粮升级下一城。..24

2、“烘焙粮+基础功能”：基于优势品类孵化功能主粮，逐渐打开消费者信任边界。

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3、“烘焙粮+小狗经济”：把在猫咪身上做过的生意在小狗身上再做一遍24

四、投资建议：烘焙粮有望继续引领主粮趋势，推荐乖宝、中宠，关注佩蒂26

五、风险提示27

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