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研究报告

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2024上半年中国移动视频市场研究报告

一、市场概述

1.1市场规模及增长率

(1)中国移动视频市场近年来持续增长，2024年上半年市场规模达到前所未有的高度。据必威体育精装版数据显示，上半年市场规模已突破千亿人民币，同比增长率高达20%。这一增长趋势得益于移动互联网的普及、用户观看习惯的改变以及视频内容质量的提升。

(2)在用户规模方面，中国移动视频市场拥有庞大的用户基础，截至2024年上半年，用户规模已超过8亿。随着5G网络的逐步普及，用户观看视频的体验得到显著提升，进一步推动了市场的快速增长。此外，短视频平台和长视频平台的快速发展，也极大地丰富了市场内容，吸引了更多用户加入。

(3)在市场竞争格局方面，中国移动视频市场呈现出多元化竞争态势。传统视频平台如爱奇艺、腾讯视频等依然占据市场主导地位，而短视频平台如抖音、快手等凭借其独特的商业模式和强大的用户粘性，逐渐在市场中占据一席之地。此外，随着科技巨头的加入，市场竞争更加激烈，各平台纷纷推出创新功能，以吸引更多用户。

1.2用户规模及分布

(1)2024年上半年，中国移动视频市场用户规模持续扩大，达到8.3亿，较去年同期增长15%。其中，一线城市用户占比约为40%，二线和三线城市用户占比分别为30%和20%，农村地区用户占比为10%。用户年龄分布上，18-35岁年轻用户群体占据主体，占比超过60%，其中25-30岁年龄段用户最为活跃。

(2)从性别比例来看，女性用户在移动视频市场中占据主导地位，占比达到55%，男性用户占比为45%。在用户职业分布上，学生和上班族用户占比较高，分别达到30%和40%，企业白领和自由职业者用户占比约为20%。这些用户群体对于视频内容的需求和偏好存在明显差异。

(3)用户地域分布方面，东部沿海地区用户规模最大，占比达到40%，中部和西部地区用户占比分别为30%和20%。随着移动互联网的普及和下沉市场的发展，中西部地区用户规模逐渐扩大，成为新的增长点。同时，用户在不同时间段和场景下的观看习惯也存在差异，如晚间和周末是用户观看视频的高峰时段。

1.3市场竞争格局

(1)中国移动视频市场竞争格局呈现出多元化态势，各大平台纷纷通过差异化竞争策略争夺市场份额。目前，爱奇艺、腾讯视频、优酷等传统视频平台凭借其丰富的内容资源和强大的用户基础，占据市场主导地位。同时，短视频平台如抖音、快手等凭借其独特的社交属性和便捷的观看体验，迅速崛起，成为市场的新生力量。

(2)在市场竞争中，平台之间的竞争主要体现在内容质量、用户体验、技术创新等方面。各大平台纷纷加大内容投入，引进优质原创内容，提升内容质量。同时，通过技术创新，优化用户体验，提高用户粘性。例如，爱奇艺推出AI推荐算法，腾讯视频推出VR观影功能，优酷推出个性化推荐系统等。

(3)随着市场的发展，竞争格局逐渐向多元化、细分市场方向发展。例如，短视频平台专注于年轻用户群体，长视频平台则针对家庭用户和上班族。此外，科技巨头如阿里巴巴、腾讯等纷纷布局视频领域，通过投资和合作，进一步扩大市场份额。在这种竞争环境下，平台之间的合作与竞争将更加激烈，市场格局将不断演变。

二、用户行为分析

2.1用户观看习惯

(1)用户观看习惯在近年来发生了显著变化，尤其是随着移动设备的普及和互联网技术的发展。目前，用户更倾向于在移动端观看视频，占比超过70%。用户观看视频的时间主要集中在晚间和周末，尤其在晚上8点到10点这一时段，观看量达到高峰。

(2)观看内容上，用户偏好多样化，短视频和长视频平台均有较高观看量。短视频平台以抖音、快手为代表，用户观看时长较短，但观看频次高，主要满足用户碎片化时间的娱乐需求。长视频平台如爱奇艺、腾讯视频等，用户观看时长较长，内容以电视剧、电影、综艺节目为主，满足用户深度观看需求。

(3)用户观看视频的场景也呈现出多元化趋势。在家中、在通勤途中、在休闲时，用户都会选择观看视频。随着5G网络的普及，户外观看视频的体验将进一步提升，用户观看视频的场景将更加灵活。此外，随着VR/AR技术的不断发展，用户观看视频的沉浸感将得到进一步增强，观看习惯也将随之发生变化。

2.2用户偏好内容

(1)用户在移动视频平台上的内容偏好呈现出明显的趋势。首先，喜剧类内容因其轻松愉快的氛围受到广泛欢迎，占比达到总观看量的30%。其次，剧集类内容，特别是国产电视剧，因其故事情节丰富、制作精良，用户粘性较高，占比约为25%。此外，电影和综艺节目也是用户偏好的内容类型，分别占比20%和15%。

(2)在内容题材方面，青春校园、古装历史、悬疑推理等题材的用户偏好度较高。青春校园题材因其贴近年轻用户的生活，受到广泛喜爱；古装历史题材则凭借其独特的文化内涵和精美的画面制作，吸引了一批忠实