汇美集团茵曼内衣创始人兼CEO杨勋忠《新品牌，新零售》.docx

研究报告

PAGE

1-

汇美集团茵曼内衣创始人兼CEO杨勋忠《新品牌，新零售》

一、杨勋忠的背景与茵曼的创立

1.杨勋忠的个人经历及创业初心

杨勋忠，茵曼内衣创始人兼CEO，自幼对商业有着浓厚的兴趣。在大学期间，他就积极参与各类商业竞赛和创业项目，积累了丰富的商业经验和敏锐的市场洞察力。大学毕业后，他并未直接投身于传统的行业，而是选择了互联网行业，担任过多个互联网公司的管理职位，积累了丰富的企业管理经验。这段经历使他深刻认识到，在互联网时代，创新和变革是推动企业发展的关键。正是基于这样的认知，杨勋忠萌生了创立自己的品牌的想法。

杨勋忠的创业初心源于对内衣行业的洞察和对消费者需求的深刻理解。他认为，内衣作为日常生活中不可或缺的服饰之一，应该兼具舒适、美观和健康等多重属性。然而，市场上的内衣产品往往过于注重外观设计，而忽略了消费者的实际需求。基于这样的认识，他立志要创立一个以消费者为中心的内衣品牌，为消费者提供真正符合他们需求的产品。在创业初期，他亲自参与产品设计，深入了解消费者的需求和痛点，力求将茵曼打造成一个真正意义上的“消费者第一”的品牌。

杨勋忠在创业过程中，始终坚持“以人为本”的理念，注重团队建设和企业文化塑造。他认为，一个优秀的企业离不开一支富有激情和创造力的团队。因此，他积极引进和培养人才，为员工提供良好的工作环境和广阔的发展空间。在企业文化方面，他倡导“诚信、创新、共赢”的理念，鼓励员工勇于创新，追求卓越。正是这种企业文化，使得茵曼能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得了消费者的信赖和喜爱。

2.茵曼品牌的创立过程

(1)茵曼品牌的创立始于杨勋忠对内衣市场的深刻洞察和对消费者需求的精准把握。在经过多次市场调研和产品测试后，他决定将茵曼定位为一个以舒适、健康、时尚为核心理念的内衣品牌。他深知，要实现这一目标，必须从源头把控产品质量，因此，茵曼选择了与优质的供应商合作，确保每一件产品都能达到高标准。

(2)创立初期，杨勋忠亲自参与产品设计，从款式、面料到功能，他都力求做到精益求精。他坚信，只有深入了解消费者的需求，才能设计出真正受欢迎的产品。在团队建设方面，他注重选拔和培养具有创新精神和执行力的员工，打造了一支高效的团队。同时，他还注重品牌形象的塑造，通过线上线下多渠道推广，让茵曼品牌逐渐在消费者心中树立起良好的口碑。

(3)茵曼品牌的创立并非一帆风顺。在发展过程中，杨勋忠面临着资金、人才、市场等多方面的挑战。但他始终坚持自己的初心，不断调整策略，积极寻求突破。经过多年的努力，茵曼成功实现了品牌升级，从一家初创企业成长为内衣行业的领军品牌。在这个过程中，茵曼积累了丰富的经验，也为未来的发展奠定了坚实的基础。

3.茵曼品牌的发展历程

(1)茵曼自创立之初便以其独特的产品定位和品牌理念赢得了市场的关注。经过几年的稳步发展，茵曼在2010年成功推出了自己的线上商城，标志着品牌正式进入电子商务领域。这一战略决策极大地拓宽了茵曼的市场覆盖面，也为品牌带来了新的增长点。同时，茵曼还开始布局线下门店，将品牌形象和产品直接呈现给消费者。

(2)随着业务的不断扩展，茵曼在2015年进行了品牌升级，推出了更符合现代消费者需求的产品线。在这一阶段，茵曼不仅加强了对产品研发的投入，还加大了对新零售模式的探索。通过线上线下融合的方式，茵曼实现了供应链、销售渠道和客户服务的全面升级，进一步提升了品牌的市场竞争力。

(3)进入2020年后，茵曼在疫情背景下逆势增长，成功实现了线上线下的全面融合。品牌通过数字化营销、智能化生产等手段，不断提升用户体验，进一步巩固了在内衣市场的领先地位。同时，茵曼还积极参与社会责任活动，以环保、公益等议题提升品牌形象，展现了一个成熟品牌的社会责任感。如今，茵曼已成为中国内衣行业的一张亮丽名片，继续引领着行业的发展潮流。

二、茵曼内衣的产品特点与市场定位

1.茵曼内衣的产品特色

(1)茵曼内衣以其独特的面料选择而著称，品牌坚持采用高品质的天然面料，如棉、莫代尔等，这些面料具有良好的透气性和柔软性，能够为消费者带来极致的穿着体验。茵曼内衣注重细节，每一款产品都经过精心设计，确保面料与人体肌肤的贴合度，提供舒适度与支撑力的完美平衡。

(2)在产品功能上，茵曼内衣结合了现代人的健康理念，注重内衣的保健功能。例如，部分产品融入了远红外线、负离子等高科技元素，旨在帮助改善血液循环，提升身体的舒适度。此外，茵曼内衣在设计上充分考虑了不同年龄段、不同体型消费者的需求，推出了多种款式和尺码，以满足不同消费者的个性化选择。

(3)茵曼内衣在款式设计上追求时尚与实用相结合。设计师们紧跟时尚潮流，将简约、优雅的风格融入内衣设计中，使得茵曼内衣不仅能够满足日常穿着需求，也能成为消费者衣橱中的时尚单品。同时，茵曼