2025年春节消费机遇和备货建议报告.docx

2025

春节消费机遇和备货建议

尼尔森IQ中国零售商分析与洞察团队

2024年11月

?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

目录

主题演讲：

尼尔森IQ2025年春节零售备货市场趋势演讲人：林欣玥（尼尔森IQ）

圆桌论坛：

2025年春节零售商跨渠道运营策略建议主持人：陈文华（尼尔森IQ）

嘉宾：朱新平（超市168）、黄嘉毅（尼尔森IQ合作零售商）

目录

主题演讲：

尼尔森IQ2025年春节零售备货市场趋势演讲人：林欣玥（尼尔森IQ）

圆桌论坛：

2025年春节零售商跨渠道运营策略建议主持人：陈文华（尼尔森IQ）

嘉宾：朱新平（超市168）、黄嘉毅（尼尔森IQ合作零售商）

?2023

?2023ConsumerLLC

2024前三季度商品零售

2024前三季度商品零售3.0%餐饮收入6.2%

三季度商品零售2.6%

餐饮收入3.1%

2024前三季度

GDP4.8%

社消总额3.3%

三季度GDP4.6%社消总额2.7%

2024年9月

中国采购经理人指数

49.8

vs8月+0.7

春节国内旅游春节期间全国4.7

春节国内旅游

春节期间全国

4.7亿人次

重点零售和餐饮企业销售

同比增长

同比增长

34.4%

8.5%

中秋国庆

中秋国庆同比增长71.3%

国庆黄金

国庆黄金周期间4.5%

中国经济稳步复苏，节庆是有效销售拉动力

中国经济稳步复苏，节庆是有效销售拉动力

DataSource：中国国家统计局4

DataSource：中国国家统计局

变化1：

消费者在重新审视消费的意义

?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5

在基础生活品追求性价比，但在满足情绪价值的升级消费商品展现前所未有的强诉求

中国消费者未来6个月最关注的问题：

24年7月消费者展望调研结果显示：

Q:与一年前相比，您认为您的家庭总体上是1.经济下行(31%)3.食品价格上涨(20%)2.个人/家庭幸福感(29%)68%中国受访者表示将花费更多在有助于放松和缓解压力的商品47%

Q:与一年前相比，您认为您的家庭总体上是

1.经济下行(31%)

3.食品价格上涨(20%)

2.个人/家庭幸福感(29%)

68%

中国受访者表示将花费更多在有助于放松和缓解压力的商品

47%

中国受访者表示过去1年

只买实用品来避免浪费

31%

中国受访者表示希望零售商可以提供更经济的包装来应对价格上涨

显著变糟变糟一些维持现状改善一点显著改善

5%

vs上期:13%首次提升

19%

42%

30%

vs上期:50%首次降低

2024年1月调研结果

1.经济下行(35%)

4%

2.食品价格上涨(21%)3.工作保障(17%)

8.个人/家庭幸福感(11%)

数据来源：尼尔森IQ2024中国消费者洞察与展望报告-年初版/年中版?2024NielsenConsumerLLCAllRightsReserved6

中国消费者愈发精明和审慎，春节布局需要回应消费者“优质优价”的期待

中国消费者如何省钱？|23年1月~24年7月调研

23年1月

23年7月

24年1月

24年7月

网上购物以获