2019-2025年中国剃须膏行业市场深度分析及发展前景预测报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2019-2025年中国剃须膏行业市场深度分析及发展前景预测报告

一、市场概述

1.市场发展历程

(1)中国剃须膏行业起步于20世纪80年代，随着改革开放的推进和人们生活水平的提高，市场需求逐渐增长。这一时期，剃须膏主要以传统配方为主，产品种类相对单一，主要满足基本的剃须需求。市场供应主要依靠国内企业，进口产品较少。

(2)进入90年代，随着市场经济体制的逐步建立，剃须膏行业迎来了快速发展期。外资品牌的进入带来了新的竞争，推动了行业的技术创新和产品升级。同时，国内企业也开始注重品牌建设和市场推广，剃须膏市场逐渐呈现出多元化、高端化的趋势。这一时期，剃须膏产品开始注重功能性，如滋润、抗敏、去屑等，满足了消费者多样化的需求。

(3)21世纪以来，中国剃须膏行业进入成熟阶段。消费者对剃须膏的需求不再局限于基本的剃须功能，更加注重产品的品质、品牌和个性表达。在此背景下，剃须膏行业呈现出以下几个特点：一是产品种类更加丰富，包括剃须膏、剃须泡沫、剃须凝露等；二是品牌竞争加剧，国内外品牌纷纷进入中国市场；三是市场渠道不断拓展，线上电商平台和线下专卖店成为主要的销售渠道。随着消费升级和健康理念的普及，剃须膏行业将继续保持稳定增长态势。

2.市场规模及增长率

(1)近年来，中国剃须膏市场规模持续扩大，得益于消费升级和人口老龄化的双重推动。根据市场调研数据显示，2019年中国剃须膏市场规模已突破百亿元，预计未来几年将保持稳定增长态势。随着生活节奏的加快和男性对个人形象的关注度提升，剃须膏产品在男性日常护理中的地位日益重要。

(2)在增长率方面，中国剃须膏行业在2019-2025年期间预计将保持年均增长率在5%以上。这一增长动力主要来自于新生代消费者的崛起，他们对个性化、高品质剃须产品的需求不断增长。同时，随着电子商务的快速发展，线上渠道的销售占比逐年上升，进一步推动了剃须膏市场的增长。

(3)地域差异也是影响市场规模及增长率的重要因素。一线城市和沿海地区由于消费水平较高，剃须膏市场规模较大，增长率也相对较高。而在二线及以下城市，随着消费观念的更新和消费能力的提升，剃须膏市场潜力巨大，未来增长空间广阔。此外，剃须膏产品在产品创新、品牌推广和渠道拓展方面的持续投入，也将对市场规模及增长率产生积极影响。

3.市场结构分析

(1)中国剃须膏市场结构呈现出多元化的特点，主要分为传统剃须膏、剃须泡沫、剃须凝露和新型剃须产品四大类。传统剃须膏以滋润、保护皮肤为主要功能，市场份额相对稳定。剃须泡沫以其便捷的使用方式和丰富的泡沫感受到消费者的喜爱，近年来市场份额持续增长。剃须凝露则因其清爽的质地和快速吸收的特点，在年轻消费者中逐渐流行。新型剃须产品，如剃须凝胶、剃须油等，以其创新性和功能性，逐渐成为市场的新宠。

(2)在品牌结构方面，中国剃须膏市场以国内外品牌并存为特点。国内品牌凭借对本土市场的深刻理解和消费者需求的精准把握，占据了一定的市场份额。国际品牌则凭借其品牌知名度和产品质量，吸引了大量高端消费者。在品牌竞争方面，国内外品牌正通过产品创新、营销策略和渠道拓展等方式，积极争夺市场份额。

(3)渠道结构方面，中国剃须膏市场以线上和线下相结合的模式为主。线上渠道主要包括电商平台、社交媒体平台等，近年来发展迅速，已成为品牌拓展市场的重要途径。线下渠道则包括超市、专卖店、美容院等，是消费者购买剃须膏的传统渠道。随着消费习惯的变化，线上渠道的占比逐年上升，而线下渠道则更加注重体验和服务。未来，剃须膏市场结构将更加优化，线上线下渠道将实现深度融合。

二、行业竞争格局

1.主要竞争者分析

(1)中国剃须膏行业的主要竞争者包括国内外知名品牌。国内竞争者如上海家化、广州宝洁等，凭借对市场的深入了解和强大的品牌影响力，占据了较高的市场份额。国际品牌如联合利华、宝洁、欧莱雅等，凭借其全球化的研发和生产能力，以及深厚的品牌积淀，在中国市场上同样具有显著竞争优势。

(2)在市场竞争策略方面，这些主要竞争者采取了多样化的竞争手段。一方面，通过产品创新和研发，推出具有差异化特点的新产品，满足消费者多样化的需求。另一方面，加强品牌宣传和市场推广，提升品牌知名度和美誉度。此外，通过线上线下渠道的拓展，提高产品的市场覆盖率。

(3)在市场定位方面，不同竞争者有着明确的差异化策略。例如，部分品牌专注于高端市场，提供高品质、高性价比的剃须产品；而另一些品牌则针对中低端市场，以实惠的价格和实用的功能吸引消费者。同时，部分品牌还通过跨界合作、联名产品等方式，拓展市场空间，提升品牌活力。在未来的市场竞争中，这些主要竞争者将继续保持竞争态势，不断创新和调整策略，以应对市场的变化。

2.市场份额分布

(1)在中国剃须膏市场的市场份额分布中，