100721-孔府家之夜暨2010秋季(第83届)全国糖酒商品交易会开幕盛典策划方案.ppt

晚会总体定位充分体现本次博览会的举办宗旨，突出糖酒文化精粹的同时，将浓郁的中华情、济南精神面貌以歌舞的形式书写出来。晚会段落安排紧凑，严格按照寻根溯源、传承历史的脉络行进，将济南别具特色的风情、人文、地理展现在观众眼前。济南的山会舞蹈，水会唱歌，一山一水一风情的壮美画卷彰显出济南悠久丰富的历史文化魅力，以及新时期的发展之路。与济南的市花“荷花”、市树“柳树”有机的结合起来，“芙蓉韵情，柳影婀娜”，如痴如醉的歌舞表演同现场观众的互动，将如画的济南演绎的淋漓尽致。中国心·中华结中国·济南，凝聚酒文化精粹本届晚会将由中央电视台晚会制作专业班底制作电视台负责播出可选用央视主持人演员构成与节目安排需根据主办方成本进行详细设定由央视导演及团队下场地考察后制定场地等其他细节由**公司负责博览会招商及广告业务首波宣传部分媒体开始报道晚会将在济南隆重登场

预期效果：使大众初步知道晚会即将在济南公演。协办电视台、电台将对此次活动进行追踪报道

预期效果：使大众了解此次活动网络开始进行宣传，专题网站正式开通?

预期效果：使网民对此次活动有深入的了解手机短信业务开通，以有奖竞猜形式出现

预期效果：是手机用户参与此次活动之中，并对此产生浓厚的兴趣。在济南市各大区开始正式售票?

预期效果：使消费者开始购买入场券开始进行DM中邮专送夹页广告业务

预期效果：加大宣传效果，每天都有加深对此次活动印象的机会。预热宣传8月下旬在济南市五星级酒店召开盛大的新闻发布会

预期效果：为此次活动造势，在媒体中引起巨大凡响。启动统一尺寸的路牌广告

预期效果：加深视觉冲击力，同时加深对此次活动的印象。启动候车厅广告?

预期效果：加深视觉冲击力，同时加深对此次活动的印象。启动楼宇广告

预期效果：加深视觉冲击力，同时加深对此次活动的印象。采用多种手段吸引社会大众参与此次晚会高峰宣传电视媒体进行对于晚会的专题节目

预期效果：让大众更加了解晚会的艺术内涵与价值。在电台媒体上对此次活动进行专题报道

预期效果：让更多的人对此次活动加深了解。在众多平面媒体上刊登1/4版面的硬性广告?

预期效果：加大此次活动的力度。大量发行晚会系列宣传品。

预期效果：使济南市各处都遍布晚会的宣传资料。向全市直投晚会的杂志特刊。

预期效果：使大众对晚会有更加深刻的认识。活动用车正式开启?

预期效果：造成视觉冲击力，让大众感受到即将开演的紧迫。演出现场宣传在演出现场悬挂条幅、拱形门等营造气氛，出入口处设立相关展台，供商家推介专用

预期效果：吸引广告商看台四周布置相关广告标语，并设立广告牌位

预期效果：吸引广告商现场大屏幕商家宣传广告播放预期效果：吸引广告商发放晚会宣传手册?

预期效果：使观看人员更深刻了解制作晚会的整个过程。节目单与入场券提供版面供企业宣传专用

预期效果：吸引广告商提前发放给部分人员印有晚会及赞祝企业标志的统一T恤衫

预期效果：使人感到布置有方，加大整体视觉效果。追踪报道推出相关纪念品再次吸引社会对晚会的关注和热情。

预期效果：加大受众的回味感在相关平面媒体刊登鸣谢广告

预期效果：加大受众的回味感，吸引广告商在网络媒体进行专题评论

预期效果：专业性评价此次活动

?冠名条件有较强的品牌知名度企业宣传符合国家各项要求承征冠名权的企业要有较强的企业实力必须采取正当竞争手法冠名顶级战略合作伙伴………800万【顶级战略合作伙伴】回报【一】品牌价值提升：“美丽泉城·糖酒蕴香－－孔府家之夜暨2010秋季（第83届）全国糖酒商品交易会开幕”。冠名本场全国瞩目的大型晚会，是孔府家集团实力的象征，可以大幅度提升企业员工的归属感和荣誉感，吸引更多优秀人才加盟。冠名本场全国瞩目的大型晚会，是孔府家集团对政府和全国人民的一次极有战略意义的品牌公关行动，为孔府家集团品牌美誉度的提升，取得突破性发展提供了极为难得的历史机遇！回报【二】大范围的媒体传播：中央及地方主流媒体传播，包括电视媒体(山东卫视直播、中央电视台备播）、平面媒体、网络媒体、电台媒体。手机短信海量传播，标注企业名称及标志楼宇广告*栋，标注企业名称及标志DM、EDM中邮专送广告：*次回报【三】现场冠名：－－孔府家之夜?????现场舞台有孔府家集团标示在进场、退场时候播放孔府家集团宣传片播出时，字幕标示“美丽泉城·糖酒蕴香－－孔府家之夜”。（如遇重大事件或电视台临时调整播出时间等特殊情况，以实际播出时间为准。）【顶级战略合作伙伴】回报【四】领导发言孔府家集团领导现场讲话（不超过5分钟）