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《管理经济学》案例教学

案例对象：奥瑞金包装股份有限公司（002701）

参考文献：

1）奥瑞金包装股份有限公司.奥瑞金包装股份有限公司首次公开发行股票召股意向书.2012年9月11日.

2）奥瑞金包装股份有限公司.奥瑞金包装股份有限公司首次公开发行股票上市公告书.2012年9月11日.

3）奥瑞金包装股份有限公司.奥瑞金包装股份有限公司2012年度报告摘要.2013年3月27日.

4）奥瑞金包装股份有限公司.奥瑞金包装股份有限公司2013年第一季度报告正文.2013年4月23日.

5）奥瑞金包装股份有限公司.奥瑞金包装股份有限公司2013年半年度报告摘要.2013年8月29日.

6）刘志浩,曾科,赵宇晖.覆膜铁：金属食品包装的“绿色革命”.包装学报.2012,10.4(4):9-15.

7）中国食品机械设备网.我国金属包装业进入快速发展期，安全环保包装产品发展空间大.中国食品机械设备网/News/Detail/77905.html.2012.5.25

8）TechWeb.2012年中国B2C交易额排名：天猫第一，京东第二./info/c-013005-d-3337065.html.2013.7.5

奥瑞金简介：

奥瑞金包装是一家集金属制罐、底盖生产、易拉盖制造和新产品研发为一体的大型专业化金属包装企业。长期以来，奥瑞金致力于振兴中国金属容器制造行业，打造国际品质的金属包装。主要为客户提供各类食品、饮料、罐头、啤酒、乳制品等产品的包装制品生产，同时可提供包括高科技包装设计、制造及全方位客户服务等一体的综合包装解决方案。

奥瑞金包装的产业规模从北京辐射至山东、湖北、四川、浙江、广东、云南、海南、新疆、江苏、天津及非洲的尼日利亚，现有多个生产制造基地，拥有多条国际领先的生产流水线和多套检验检测设备。

奥瑞金包装以绿色包装为根本，创新应用仿瓷涂料和粉末补涂工艺以保证食品安全，享誉国际市场；加快实施金属包装减量化和薄壁化，累计为国家节约钢材上万吨，单位产值对资源的消耗降低20%以上，成为业内最优化企业；以创造优质品取胜，成为红牛名牌饮料的最大供应商；以挑战世界前沿技术为制高点，获取30项专利，并于2012年获得国际知名行业组织颁发的样罐类金奖以及两片食品罐银奖，五升啤酒桶的研制和生产填补了亚洲空白并获得了亚洲异型罐参展大奖。

奥瑞金包装还通过了ISO9001：2008国际质量管理体系和ISO14001：2004国际环境管理体

系的认证，实现管理与国际接轨。公司两次被国际行业组织评为“年度最佳制罐公司”，连续获得高新技术企业和技术进步企业等光荣称号。

新产品简介：熔融覆膜铁

覆膜铁最早由东洋制罐的以今津胜宏为首的研究小组成员，联合东洋钢板、东洋食品机械、新日铁、日本钢罐以及帝人等公司技术人员，于1987年着手，历经5年研究而成。至目前为止，世界上覆膜铁最成熟的生产和应用技术仍在日本[6]。

目前，覆膜铁在DRD冲压罐、DI冲拔罐等两片罐、异形罐、易开盖和易撕盖等包装材料市场已占有一定的份额，而i片涂料罐南于制作复杂，在发达国家已渐渐减少，代之采用DRD冲压罐和DI冲拔罐，H本钢制两片罐(DI和TULC)的市场占有率已达60％。因此，覆膜铁替代传统涂料铁是大势所趋，其在饮料和食品包装市场的应用前景极为广阔。同时，它也为食品罐头、各种饮料、油脂化丁、日用化学、医药卫生等行业，提供了一种个性化、时尚化和绿色安全等消费观念的新型包装材料[6]。

随着覆膜铁第二代TULC技术的发展和日益成熟，其取代更高成本的覆膜铝也成为其市场拓展的一个重要领域。由于覆膜铁较覆膜铝有明显的成本优势，因而覆膜铝在啤酒领域的市场份额今后将极有可能被覆膜铁二片罐所取代[6]。

金属食品包装

来自中国罐头工业协会的信息显示，2011年，我国罐头出口稳定增长，出口308万吨，增长6.1%；出口金额46亿美元，增长了31.7%。去年罐头总量972万吨，销售额1202亿，这包括了金属包装、软硬包装和其他包装形式产品。据统计，美国人均罐头年消费量在90公斤左右，西欧约50公斤，日本为23公斤，而我国仅为1公斤。由于国内市场尚未有效启动，加上金属包装相对玻璃瓶包装的安全性、便利性有待提高，应用于罐头食品的金属包装市场容量不可估量[7]。

来自中国饮料工业协会的数据也印证了快消品的快速增长。2011年我国饮料总产量为1.18亿吨。最近10年，我国饮料行业年增长速度一直保持在20%以上。而随