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网络新闻“标题党”现象语用探讨

王晓冰

摘要：新闻标题作为新闻主要信息和内容的概括和总结，是新闻报道中十分关键的一部分。但是，为了在

网络中获得更多的关注和点击，许多网络新闻开始利用言语犀利、奇葩的标题吸引人们的阅读兴趣，久而久

之，“标题党”现象愈演愈烈，让新闻读者难以真正了解新闻的真实内容。本文就网络新闻中的“标题党”现

象进行语用方面的探讨，希望能对这一现象产生的原因及解决办法提供一些思路。

关键词：网络新闻；标题；“标题党”；探讨

进入互联网时代之前，新闻的载体主要是报纸，记者为了将的文字无法全部显示，这样读者会因为没有看完整个标题而错过

消息叙述得更加完整和详细，只能利用大量的事件篇幅及文字评新闻的阅读[1]。网络新闻的标题过长还会影响整个页面的美观，

论。但为了缩短人们获取信息的时间，新闻标题往往具有着总结由于标题启用第二行，所以后半段的大量空白会显得整个标题不

和概括新闻主要内容的作用。同时，新闻标题也有吸引读者阅读够协调。因此，若非必要，网络新闻的标题要慎用长题。同时，

兴趣的作用，一个有趣、生动的新闻标题往往比一个普通的文字网络新闻的标题也不宜过短，容易出现信息传递不全及标题空白

标题更能吸引读者对新闻的阅读兴趣。进入互联网时代后，新闻部分较大的问题。总之，网络新闻的标题最好采用字数适中，长

的数量和种类变得更加丰富，尤其是进入自媒体时代以后，在众短相近的形式。

多的新闻中如何让读者点击阅读，成为困扰新闻人的一个问题。（三）以单一式标题为主

由于人们普遍具有猎奇心和好奇心，许多新闻发布者便将新闻标报纸新闻为传递更多有效信息，会采用多行标题的形式来展

题用一些低俗、新奇、带有特殊意味的文字来堆砌，试图以此来现新闻标。但是网络新闻有所不同，一些比较大的新闻资讯网站

吸引读者的阅读兴趣，为所创作的新闻作品赚取更多的关注度和往往采用单一式的新闻标题，这种标题往往是用一句话将新闻的

点击量。主要内容生动形象地概括出来。在互联网新闻展现环境中，这种

单一式标题能够最大化的传递新闻信息，同时减少人们的阅读

一、网络新闻标题的特点

量，减少视觉疲劳。

（一）题文分家（四）以实题为主

不同于传统的印刷新闻，网络新闻的标题和正文往往在两个新闻标题的实题是指用具体表明的新闻事实做标题，同时突

页面上进行展示，想要阅读更多的新闻内容，需要点击新闻标题出一个或几个重要的新闻要素，即新闻中的具体人物、地点或动

链接才能进入正文页面。正是因为这种不同的展现方式，网络新作、事件等。虚题主要是对实题起到补充、衬托的作用，类似

闻编辑需要更加重视新闻标题对读者的吸引力。比如，在报道国于语言学中的修饰词，所以用虚题来做新闻标题的话会让新闻

家主席习近平在中国共产党与世界政党领导人峰会上的主旨讲话消息显得单薄，无法传递出真实有效的信息，会降低新闻读者

时，新华网未采取上述事件做标题，而是将新闻标题撰写为《加的阅读兴趣，从而影响点击率。因此，新闻标题要传达出新闻

强政党合作，共谋人民幸福》，这样的新闻标题既能体现事件，事实中的一个或几个重要的新闻要素，运用实题来提高新闻标题

又加入人文关怀，能够更好地起到吸引读者阅读兴趣的作用。的质量。

（二）慎用长题（五）互动交流

[2]

网络新闻的标题一般较为简