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操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
美国市场营销环境分析
一、宏观环境分析
1。1人口环境
1.1.1人口总量
2008年的美国人口统计数据表明：美国已拥有303，824,646人。
美国是一个拥有十分多样化的种族及民族的国家。白种美国人占大部
分（约2/3）,而其余三分之一的少数人种多集中在沿海或都会区,拉
丁美洲裔为一支人种分化广泛的民族,为少数民族中的最多数。非裔
美人则集中在南部、及部分东北及中西部，为美国少数种族中的最多
数。2006年美国社区调查显示，全美人口中白种美人就占74％，其
中约有8%为部分拉丁美裔，未混有拉丁美裔血统之白种美裔者则约
占66％。
1.1。2人口密度分布
白种美人在每个区域都占多数，又以中西部为尤，高达82％全
区人口.亚裔美人集中在西岸地区，其中有47%居住于加州及夏威夷
等地。美洲原住民部分也集中于西部,西元2000年人口调查发现目前
美洲原住民人口约有4千100万人，这是自从1776年来最高的数字，
超越西部四分之三的夏威夷原住民及太平洋群岛地区原住民数量.其
他裔籍者则大部份居住于西部或南部，约有69％这些地区多裔美人
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
居住于此。这些其他裔籍的美国人，都在2006年被重新分类为白种,
而这些人几乎都是拉丁裔混血，44％住在西部。拉丁裔人口占西部人
口27%，占全国人口43％.
1.1。3人口结构分布:
(1）年龄及性别结构（2008年）
年龄比例
0-14岁20。1%
15-64岁67.1%
65岁及以上12。7%
（2）种族结构（2003年）
白人：81。7％；美国印第安人：1％;夏威夷与其他太平洋岛屿原住
民:0。2%;亚洲人：4。2%；黑人：12.9%
1。2经济环境
1。2.1经济总量
美国是世界上最大的经济体，2009年国内生产总值（GDP）为
14。27万亿美元（居世界第一）,人均GDP为46443美元（居世界第
6）。美国经济是资本主义兼混合经济体;大多数微观经济决策由公司
或私人企业做出；政府则以法律、财税政策、货币政策等方式对经济
进行宏观调控，并在基础研究和教育、公共卫生、社会安全保障、储
蓄保险等领域提供相当一部分资助或服务。
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
经历了1970年代的滞胀以后，近年来美国经济大致呈现缓慢增
长的状态。2007年以来则经受了金融危机的影响。美国经济面临的
长期问题包括：巨额贸易赤字及政府财政赤字，1930年代以来最低
的储蓄率,日益增长的高额负债如约9万亿美元国债，9万亿美元公
司债务，超过10万亿美元房屋抵押债务,30万亿美元潜在的医疗负
债，12万亿美元的社会安全保障基金的缺口，等等.
但美国经济依然有世界上最大的国内生产总值(GDP）。
1。2。2收入水平
美国是世界上最大的经济体,2009年国内生产总值（GDP）为14。
27万亿美元（居世界第一），人均GDP为46443美元（居世界第6），
约是中国的38倍.高
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