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竞争格局分析品牌建设与维护的策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对竞争格局分析、品牌建设与维护策略的掌握程度，以及运用相关理论解决实际问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.竞争格局分析的核心是（）。

A.市场份额

B.竞争者分析

C.产品差异化

D.宏观经济环境

2.品牌建设的第一步是（）。

A.明确品牌定位

B.设计品牌标识

C.建立品牌文化

D.制定品牌战略

3.以下哪项不是品牌维护的关键因素（）。

A.质量保证

B.售后服务

C.价格策略

D.媒体曝光

4.竞争格局分析中的五力模型不包括（）。

A.新进入者的威胁

B.替代品的威胁

C.供应商的议价能力

D.顾客的议价能力

5.品牌建设中的“USP”（独特的销售主张）是指（）。

A.品牌的历史

B.品牌的情感价值

C.品牌的独特卖点

D.品牌的视觉形象

6.在竞争格局分析中，行业集中度通常用（）来衡量。

A.市场占有率

B.行业增长率

C.行业集中度

D.市场渗透率

7.以下哪个不是品牌定位的要素（）。

A.目标市场

B.产品特点

C.价格水平

D.销售渠道

8.在品牌建设中，品牌传播的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.增加市场份额

D.以上都是

9.竞争格局分析中，产品生命周期处于成熟期时，企业应采取的战略是（）。

A.成本领先

B.产品差异化

C.市场渗透

D.收缩战略

10.品牌维护中，品牌危机管理的关键是（）。

A.及时发现

B.快速响应

C.诚信沟通

D.以上都是

11.竞争格局分析中，行业增长率较高时，企业应采取的战略是（）。

A.成本领先

B.产品差异化

C.市场渗透

D.防守战略

12.品牌建设中的品牌识别系统（BIS）不包括（）。

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌口号

D.产品质量

13.竞争格局分析中，以下哪个因素对现有企业构成威胁（）。

A.行业进入壁垒

B.行业增长率

C.行业集中度

D.行业周期

14.品牌建设中的品牌定位，正确的说法是（）。

A.必须与竞争对手完全不同

B.必须迎合所有消费者

C.必须与目标市场紧密相关

D.必须与品牌文化一致

15.竞争格局分析中，以下哪个因素对企业竞争力影响最大（）。

A.市场规模

B.市场增长率

C.竞争者数量

D.行业进入壁垒

16.品牌维护中，品牌形象管理的关键是（）。

A.保持品牌一致性

B.定期更新品牌形象

C.避免品牌过度营销

D.以上都是

17.竞争格局分析中，行业集中度低通常意味着（）。

A.市场竞争激烈

B.市场增长稳定

C.市场竞争不充分

D.市场进入门槛低

18.品牌建设中的品牌传播，以下哪种方式最直接（）。

A.广告

B.公关

C.口碑

D.以上都是

19.竞争格局分析中，以下哪个因素对企业构成最大挑战（）。

A.替代品的出现

B.新进入者的威胁

C.行业增长率

D.宏观经济环境

20.品牌维护中，品牌忠诚度的培养主要依靠（）。

A.产品质量

B.优质服务

C.有效的品牌传播

D.以上都是

21.竞争格局分析中，以下哪个因素对企业构成最大支持（）。

A.行业增长率

B.行业集中度

C.行业进入壁垒

D.行业周期

22.品牌建设中的品牌定位，以下哪种说法是错误的（）。

A.必须具有差异化

B.必须具有竞争力

C.必须具有可行性

D.必须具有唯一性

23.竞争格局分析中，以下哪个因素对企业构成最大威胁（）。

A.供应商的议价能力

B.顾客的议价能力

C.替代品的威胁

D.新进入者的威胁

24.品牌维护中，品牌危机管理中，以下哪种做法是错误的（）。

A.及时公开信息

B.保持沟通渠道畅通

C.避免承担责任

D.快速解决问题

25.竞争格局分析中，以下哪个因素对企业竞争力影响最小（）。

A.市场规模

B.市场增长率

C.竞争者数量

D.行业进入壁垒

26.品牌建设中的品牌传播，以下哪种方式最有效（）。

A.广告

B.公关

C.口碑

D.以上都是

27.竞争格局分析中，以下哪个因素对企业构成最大挑战（）。

A.替代品的出现

B.新进入者的威胁

C.行业增长率

D.宏观经济环境

28.品牌维护中，品牌忠诚度的培养主要依靠（）。

A.产品质量

B.优质服务

C.有效的品牌