珠宝首饰行业品牌传播与市场推广策略.docVIP

珠宝首饰行业品牌传播与市场推广策略

TOC\o1-2\h\u27688第一章品牌传播与市场推广概述 3

308821.1珠宝首饰行业现状分析 3

78951.2品牌传播与市场推广的重要性 3

12156第二章品牌定位与核心价值塑造 4

3052.1品牌定位策略 4

63622.1.1精准识别目标市场 4

93292.1.2确定品牌优势 4

243542.1.3制定品牌定位策略 4

223032.2核心价值塑造方法 4

301212.2.1价值观提炼 4

190672.2.2价值传播 5

120082.2.3价值实现 5

154662.3品牌个性表达 5

310292.3.1塑造品牌形象 5

45572.3.2传递品牌情感 5

77602.3.3强化品牌个性 5

27734第三章品牌视觉识别系统设计 5

10923.1品牌视觉识别要素 5

246783.2视觉识别系统设计原则 6

88153.3品牌形象宣传物料制作 6

21110第四章线上营销策略 6

132304.1网络营销渠道选择 7

2714.2社交媒体营销 7

140784.3网络广告投放策略 7

10094第五章线下营销活动策划 8

66755.1线下活动类型 8

179795.2活动策划与执行 8

14555.3活动效果评估 9

19196第六章公关传播与危机管理 9

168416.1公关传播策略 9

215546.1.1建立良好的媒体关系 9

60776.1.2举办新闻发布会 9

325706.1.3社会公益活动 9

28406.1.4品牌故事传播 9

221266.1.5网络公关传播 9

178636.2危机管理原则 10

269096.2.1主动应对 10

150186.2.2透明沟通 10

92856.2.3负面情绪引导 10

230066.2.4法律法规遵守 10

312986.3危机应对措施 10

195176.3.1建立危机预警机制 10

63456.3.2建立危机应对团队 10

61096.3.3制定危机应对策略 10

102186.3.4加强内部管理 10

239636.3.5建立长期声誉管理 10

8685第七章跨界合作与品牌联名 10

81847.1跨界合作模式 10

49317.1.1定义与意义 11

178687.1.2跨界合作类型 11

191777.1.3跨界合作策略 11

244727.2品牌联名策略 11

17697.2.1定义与意义 11

114027.2.2品牌联名策略类型 11

178877.2.3品牌联名策略实施 11

11277.3合作效果评估 11

280767.3.1评估指标 11

138137.3.2评估方法 12

145267.3.3持续优化 12

9638第八章市场细分与目标客户群定位 12

98768.1市场细分方法 12

57688.1.1地域细分 12

208398.1.2人口细分 12

60878.1.3心理细分 12

230748.1.4行为细分 12

90368.2目标客户群定位 13

258708.2.1高端市场定位 13

77368.2.2时尚市场定位 13

135298.2.3保值市场定位 13

128758.3客户需求分析 13

79078.3.1功能需求 13

285418.3.2品质需求 13

110058.3.3品牌需求 13

243928.3.4服务需求 13

498第九章品牌推广渠道与策略 14

162579.1传统媒体推广 14

106519.1.1电视广告 14

22219.1.2报纸和杂志广告 14

169689.1.3户外广告 14

174549.2新媒体推广 14

227299.2.1社交媒体推广 14

63419.2.2网络营销 14

146809.2.3短视频和直播营销 14

266839.3线上线下融合推广 15

212959.3.1线上线下互动活动 15

284599.3.2线上线下渠