银行养老金业务营销策略研究.pdf

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银行养老金业务营销策略研究

ResearchonMarketingStrategyofBankPensionBusiness

杨冰

石家庄

（河北经贸大学，050000）

YANGBing

(HebeiUniversityofEconomicsandBusiness,Shijiazhuang050000,China)

揖摘要铱随着我国社会经济的不断发展，我国人口老龄化日益加深，已经成为我国发展过程中需要直视的重要问题。随着文化水平与

生活质量的提升，老年人的金融需求也在不断提升，我国庞大的老年人群体对于银行来说是极具发展潜力的。因此，论文基于我国老

龄化现状展开分析与研究，从银行的角度来探索养老金业务营销的策略。

揖Abstract铱WiththecontinuousdevelopmentofChinassocialeconomy,theagingofChinaspopulationisdeepeningdaybyday,whichhas

becomeanimportantissueintheprocessofChinasdevelopment.Withtheimprovementofeducationlevelandqualityoflife,thefinancial

needsoftheelderlyarealsoconstantlyincreasing.ThehugeelderlypopulationinChinahasgreatdevelopmentpotentialforbanks.Therefore,

basedonthecurrentsituationofaginginChina,thispaperanalyzesandstudiespensionbusinessmarketingstrategiesfromtheperspectiveof

banks.

揖关键词铱银行；养老金业务；营销策略

揖Keywords铱bank;pensionbusiness;marketingstrategy

揖中图分类号铱F842.6；F832.2揖文献标志码铱A揖文章编号铱1673-1069（2021）09-0139-03

1引言客户实际使用相应的金融服务时，常常缺乏一定的接受能

从我国老龄化发展现状来看，社会中蕴含着巨大的商业力，不能很好地满足老年人群体对银行养老金业务的需求。

机遇。老年人由于生活品质的提升，对银行养老金融服务方虽然一些养老金业务在内容与方式上充分契合了老年人群

面的需求也越来越高。这与当前我国养老金体系的本质理念体的喜好，但是常常会出现金融产品同质化的问题，在同类

是具有一定的差异性的。在这种情况下，本文通过分析我国型的金融产品中很难凸显自身的独特价值与竞争实力，甚

[1]

养老金融服务方面的现状，对银行养老金业务营销工作提出至还存在一定的风险。

了相应的策略。本文根据当下社会中存在的养老问题以及解

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