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2010年5月15日
管理系人力资源管理专业
《市场营销和品牌战略》项目策划书
姓名
班级
学号
指导教师刘敦虎
四川大学锦江学院管理系制
一、封面(名称；策划人,完成日期起及适用时段；编号)
攀枝花水务集团
《市场营销和品牌战略》
项目策划书
策划人：詹翠萍（070421038）鲍正雄（070421022）
赵子钦（070421011）赵波（070421024）
完成日期：2010.5.15使用时段：永久有效
二、前言(重要性与必要性分析；策划概况)
现代企业所面临的市场竞争越来越激烈，消费者需求的变化多端，而且日趋成熟，因此企业在进行产品销售时，市场营销的需求越来越大。市场营销包括的范围广阔，如市场细分、定价策略、广告宣传等。根据“微笑曲线”理论，市场营销为企业带来的利润比单纯的制造要高出很多，因此，我们在对攀枝花水务集团进行战略计划时，觉得市场营销是什么重要的环节。
企业的品牌越来越能显示一个企业的价值和定位，品牌已经成为企业的无形资产，这就说明了品牌的重要性。因此，我们在对攀枝花水务集团进行战略计划时，把企业的品牌战略放在了重要的环节。
我们本次策划最主要是对企业的内外部环境进行分析，从而制定企业的市场营销战略，并提出了一些具体的措施；同时从品牌的主要性和品牌战略方式出发，提出了一些推广品牌的具体措施。
三、目录
一、市场营销
1.攀枝花水务集团公司环境分析
1.1企业外部环境分析
1.2企业内部环境分析
2．营销战略..
2.1营销目标
2.2营销宗旨
2.3产品策略
2.4价格策略
2.5销售渠道
2.6广告宣传
2.7销售管理
2.8经销商的管理
3.业务重组方案
二、品牌战略
1、品牌战略概述
2、品牌战略的内容
2.1品牌化决策
2.2品牌模式选择
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