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代言人类型与餐饮品牌个性对品牌态度的交互影响研究.pdf

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    代言人类型与餐饮品牌个性对品牌态度的交互影响研究

    摘要

    进入互联网时代，随着数字媒体的兴起和元宇宙概念的爆火，虚拟偶像

    这一数字技术赋能的产物迅速进入大众视野，虚拟偶像不仅能与粉丝亲密互

    动，还能担当品牌代言人的角色。越来越多的企业选择虚拟偶像作为品牌代

    言人，这使得代言人策略不断发展和完善，也为品牌注入了新的活力与魅力。

    作为旅游六要素之一的餐饮行业在近年来也同样紧跟时代潮流，扎堆选择虚

    拟偶像作为代言人进行品牌宣传，掀起了一波虚拟偶像代言的热潮。比如，

    雪糕品牌钟薛高与虚拟偶像Angie阿喜的

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