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底妆企业短视频内容制作策略研究报告

底妆企业短视频内容制作策略研究报告

内容目录

一、前言 3

二、2023-2028年底妆市场前景及趋势预测 3

2.1底妆产品行业市场基本情况 3

2.1.2底妆产品行业市场特点分析 3

2.1.3底妆产品行业市场规模分析 6

2.1.4底妆产品行业市场结构分析 7

2.22022-2023年底妆产品行业市场深度调研 9

2.2.1市场供求及其变动状况 9

2.2.2底妆产品行业市场需求状况 10

2.2.3新兴渠道仍具潜力，抖音美妆高速增长，自播和短剧成引流重点 13

（一）美妆品牌抖音渠道发展良好，龙头品牌表现亮眼 13

（二）化妆品品牌重点布局抖音直播，自播多种打法助力品牌发展 15

（三）“美妆+短剧”成为国货龙头品牌新破圈方式，销售额随曝光率提高而增长 17

2.2.4底妆产品行业市场痛点分析 21

2.2.5影响底妆产品需主要因素 21

2.32022-2023年我国底妆产品行业市场竞争格局分析 22

2.3.1底妆产品行业竞争格局分析 22

2.3.2底妆产品行业竞争特征分析 24

2.3.3当前底妆产品行业竞争策略分析 26

2.3.4主要品牌竞争策略案例分析 26

（一）毛戈平：定位高端，底妆占优、护肤崛起，关注上市进度 26

（二）丸美股份恋火打造第二增长曲线营销助推品牌成长 31

2.3.5底妆产品行业企业核心竞争力分析 35

2.42023-2030年底妆产品行业整体发展趋势 36

2.4.1个性化和定制化产品 36

2.4.2清洁和天然成分 36

2.4.3可持续性和环保包装 37

2.4.4科技融入美妆体验 37

2.4.5功能性化妆品 37

2.4.6全球化与本土化相结合 37

2.4.7数字化和社交媒体营销 37

2.4.8男性化妆品市场 37

2.4.9注重长期效果 37

2.4.10智能化生产与供应链管理 38

2.52023-2030年底妆产品行业市场供求趋势 38

2.5.1市场需求持续增长 38

2.5.2产品创新推动市场供给升级 38

2.5.3渠道变革影响市场供需平衡 38

2.5.4市场竞争加剧促使品牌优化供给策略 39

三、底妆企业短视频内容制作策略建议 39

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底妆企业短视频内容制作策略研究报告

底妆企业短视频内容制作策略研究报告

3.1如何做出优质短视频？ 39

3.1.1账号定位 39

3.1.2短视频封面 40

3.1.3标题 40

3.1.4短视频内容 40

3.2怎么制作高质量短视频？ 41

3.2.1拍摄前的准备工作 41

3.2.2拍摄需要注意什么？ 42

3.2.3如何提升拍摄内容质量？ 43

3.2.4运镜技巧 44

3.2.5剪辑短视频需要注意什么？ 45

3.2.6剪辑短视频遵循以下规则 45

3.3如何去做高质量短视频 45

3.3.1打造新奇玩法 45

3.3.2拍摄自身企业的内涵段子 46

3.3.3企业服务特色 46

3.3.4邀请知名博主或者主播来访 46

3.4制作什么样的视频更容易吸引用户？ 46

3.4.1高颜值，帅哥和美女 47

3.4.2分享 47

3.4.3技能类教学 47

3.4.4创意类 47

3.4.5内容选定完成之后还有细节上的处理 47

四、底妆企业《短视频内容制作策略》制定手册 47

4.1动员与组织 48

4.1.1动员 48

4.1.2组织 48

4.2学习与研究 49

4.2.1学习方案 49

4.2.2研究方案 50

4.3制定前准备 50

4.3.1制定原则 50

4.3.2注意事项 52

4.3.3有效战略的关键点 52

4.4战略组成与制定流程 55

4.4.1战略结构组成 55

4.4.2战略制定流程 55

4.5具体方案制定 57

4.5.1具体方案制定 57

4.5.2配套方案制定 59

五、底妆企业《短视频内容制作