2021年小家电行业分析报告（最全）.doc

2021年小家电行业分析报告

2021年1月

目录

一、全球家电行业概览 4

二、中国小家电市场概况 6

1、烹饪电器市场 6

2、家居环境电器市场 7

3、食物料理电器市场 7

4、个人护理市场 8

三、美国小家电市场概况 10

1、个人护理市场 10

2、家居环境电器市场 11

3、烹饪电器市场 11

4、食物料理电器市场 11

四、行业竞争格局 12

五、行业发展机遇 14

1、中国小家电行业发展空间巨大 14

2、消费升级刺激需求 15

3、YQ催生“宅经济” 15

4、线上购物便捷性提升带动小家电线上发展 15

5、新型社交推动小家电市场发展 16

6、政策方面的利好 17

六、行业主要企业分析 18

1、JS环球生活：全球小家电龙头，坐拥三大品牌 18

(1)九阳母公司，海内外布局 18

(2)持续扩张海外业务版图 18

(3)三大品牌，从厨房到客厅 19

(4)收购并表带来收入的增长快速 21

(5)毛利率水平稳步提升 22

2、Vesync:在线小家电出海第一股，背靠亚马逊 23

(1)中国小家电出海，背靠亚马逊 23

(2)三大品牌，家居产品智能化 24

(3)亚马逊是最大客户，美国是最大市场 25

(4)收入快速增长，YQ促进线上加速提升 26

(5)聚焦高毛利率产品，毛利率持续提升 26

一、全球家电行业概览

目前全球家电市场主要分为三大类，分别是主要家电、小家电及厨房电器。主要家电有空调、冰箱、洗衣机、电视等，主要作用是替代人力、改善生活、以及满足视听娱乐等需求；厨房电器主要包括净水器、洗碗机、油烟机等产品；小家电是指半便携式或便携式机器，可分为四类：食物料理电器(如破壁机、食品加工机及豆浆机);烹饪电器(如多功能烹饪煲、水壶及咖啡茶饮机);家居环境电器(如吸尘器及扫地机器人)以及个人护理电器(如吹风机及电动牙刷)。

图表1.全球家电三大种类

主要家电厨房电器小家电

在全球家电市场中，小家电的增长更快根据各个市场的情况来看，小家电的市场规模虽不及主要家电，但未来几年其复合增速大于主要家电和精选厨房家电。按零售额计，全球小家电的市场规模从2014年的779亿美元增至2018年的983亿美元，年复合增长率为6.0%,远高于主要家电，且接近于精选厨房家电增速；预计2023年将达到1,446亿美元，2018年至2023年的年复合增长率为8.0%,亦高于另外两类家电。其中，美国和中国是最大的两个市场，按2018年零售额计的市场份额分别为25.5%及24.1%。

图表2.全球家电市场规模增长情况及年复合增长率

全球家电市场按类别划分的零售额

单位：十亿美元500

单位：十亿美元

500

451.6

CAGR:4.9%

82.5

355.0

58.1

144.6

45.1

98.3

77.9

250

198.6

171.

50

0

2018年

2023年(预测)

450

400

CAGR:4.8%

2014年

294.6

224.5

300

100

■主要家电小家电■精选厨房家电

市场分类

2014-2018年复合增长率(%)

2018-2023年预测复合增长率(%)

主要家电

3.7%

2.5%

小家电

6.0%

8.0%

精选厨房家具

6.5%

7.3%

小家电的四种品类按照产品类别划分，小家电可分为四类：1)食物料理电器：搅拌机、破壁机、榨汁机、豆浆机等；2)烹饪电器：电饭煲、压力锅、电磁炉、热水壶等；3)家居环境电器：吸尘器、蒸汽拖把、扫地机器人、空气净化器等；4)个人护理电器：吹风机、电动剃须刀、熨斗、电动牙刷等。

小家电增长快速的主要原因，小家电行业增速更快的原因主要是有以下几个方面：1)随着智能手机及互联网的普及，数字营销及社交媒体更易触达消费者，小家电产品通过营销方式被更多消费者熟知；2)线上购买的便捷性逐渐提升，大大提高了冲动消费的欲望，小家电产品的线上销售增长快速；3)小家电具有产品单价较低以及更新换代快的特点，使得小家电的购买频率大大高于其他类别的家电产品。

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