电子行业VRAR有望迎iPhone时刻：苹果MR，硬件顶配、生态丰富(202305).pdfVIP

证券研究报告行业深度报告

苹果MR：硬件顶配、生态丰富

——VR/AR有望迎iPhone时刻

核心观点

据彭博社等多家海外媒体报道，苹果有望在今年6月6日-10日开发者大会上，推出其第一代MR头显产品

1）从硬件参数来看，均达到行业“顶配”：包括Micro-OLED显示屏、电脑级M2芯片、十余颗摄像头

和传感器等，能够实现VR/AR切换、眼动/手动追踪功能。

2）从内容生态来看，兼容、智能、多元是关键词。1）兼容性：可与iPhone、iPad等其他苹果设备无缝

切换；2）智能性：支持Siri语音输入创建物品，极大降低UGC门槛；3）多元性：布局健康、教育、游

戏、视听四大内容品类。

我们此前也前瞻提出，快速发展的AI技术，有望撬动VR/AR行业奇点，我们看到：1）SAM模型助VR/AR内

容更好生成，也革新了VR/AR的交互体验；2）AI提升VR内容的制作效率，提升供给。

在全球智能手机出货量下滑背景下，手机龙头公司苹果的第一代MR产品意义非凡，顶配的硬件参数和丰

富兼容的内容生态，足见其对VR、AR市场的重视与投入程度。

我们看好苹果MR发布，以及AI技术的快速发展，对VR、AR行业的带动。我们看好苹果MR发布，以及AI技

术的快速发展，对VR、AR行业的带动。

1）硬件相关公司：建议关注兆威机电，长盈精密，立讯精密，华兴源创，杰普特

2）内容相关公司：推荐恺英网络、锋尚文化、风语筑、凡拓数创、大丰实业；关注丝路视觉、宝通科

技、电魂网络、凯撒文化、飞天云动。

前言：预计2023WWDC上将