旅游目的地品牌形象塑造及推广策略研究.docVIP

旅游目的地品牌形象塑造及推广策略研究

TOC\o1-2\h\u481第一章引言 2

23902第二章旅游目的地品牌形象及相关概念解析 2

4598第三章旅游目的地品牌形象塑造及推广的理论体系 2

30965第四章旅游目的地品牌形象塑造及推广策略实证研究 3

26580第五章案例分析 3

22803第六章结论与建议 3

3952第二章旅游目的地品牌形象概述 3

171502.1旅游目的地品牌概念界定 3

14242.2旅游目的地品牌形象构成要素 3

170452.3旅游目的地品牌形象塑造的重要性 3

26631第三章旅游目的地品牌形象塑造策略 4

251223.1提升目的地产品品质 4

298673.1.1深化产品内涵，丰富旅游产品种类 4

148373.1.2提高产品质量，保证旅游体验满意度 4

135923.2优化目的地服务质量 4

239623.2.1完善旅游服务标准体系 4

259883.2.2提升旅游服务信息化水平 4

71373.2.3加强旅游服务监管，保障游客权益 4

223173.3塑造独特的文化内涵 5

286953.3.1挖掘和传承地方文化 5

212793.3.2融入现代元素，创新文化表现形式 5

138593.3.3加强文化交流与合作 5

267393.4加强目的地环境建设 5

963.4.1优化空间布局，提升目的地整体形象 5

105443.4.2加强生态保护，营造良好旅游环境 5

95783.4.3提升旅游目的地管理水平 5

13166第四章旅游目的地品牌形象推广策略 5

33884.1制定目的地品牌推广计划 5

42134.2建立多元化推广渠道 5

164614.3利用新媒体进行推广 6

4914.4跨界合作与联合推广 6

4242第五章目的地品牌形象塑造与推广的协同效应 6

218335.1目的地品牌形象塑造与推广的互动关系 6

131975.2提高协同效应的实现路径 6

225825.3案例分析 7

7631第六章目的地品牌形象塑造与推广中的问题与挑战 7

72876.1目的地品牌形象同质化问题 7

132106.2目的地品牌形象传播效果评估难题 8

288146.3目的地品牌形象塑造与推广的可持续性问题 8

16264第七章旅游目的地品牌形象塑造与推广的实证研究 8

231167.1研究方法与数据来源 8

264577.1.1研究方法 9

27747.1.2数据来源 9

226257.2数据分析与结果讨论 9

163687.2.1数据分析方法 9

287097.2.2结果讨论 9

257417.3模型构建与验证 10

28617.3.1模型构建 10

48547.3.2模型验证 10

13076第八章成功案例借鉴与启示 10

279048.1国内成功案例借鉴 10

282468.1.1案例一：杭州西湖 10

90098.1.2案例二：厦门鼓浪屿 10

182998.2国际成功案例借鉴 10

24948.2.1案例一：法国巴黎 10

37118.2.2案例二：日本京都 11

211938.3案例启示 11

11956第九章旅游目的地品牌形象塑造与推广的政策建议 11

325899.1完善目的地品牌政策体系 11

11299.1.1建立健全目的地品牌政策框架 11

257439.1.2制定目的地品牌发展总体规划 11

146229.1.3制定目的地品牌相关政策法规 11

210199.2加大政策扶持力度 11

87239.2.1加大财政支持力度 11

11669.2.2实施税收优惠政策 12

154629.2.3优化金融政策 12

132399.3加强目的地品牌人才培养 12

315269.3.1建立目的地品牌人才培养体系 12

160989.3.2开展目的地品牌培训与交流 12

325179.3.3设立目的地品牌研究机构 12

205459.4建立目的地品牌评价体系 12

195999.4.1制定目的地品牌评价指标体系 12

227349.4.2建立目的地品牌评价机制 12

320109.4.3公布目的地品牌