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暖心比心碎好吗？快乐感人广告和悲伤感人广告对消费者品牌态度的比较分析.pdf

暖心比心碎好吗？快乐感人广告和悲伤感人广告对消费者品牌态度的比较分析.pdf

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    摘要

    感人的叙事广告已被证明能唤起积极和消极的情绪。现有文献表明，感人的叙事

    广告包含了快乐感人和悲伤感人的广告。前者指的是以振奋事件为特色的广告，主要

    唤起更多积极情绪，而后者则指的是与悲伤事件相关的广告，主要唤起更多消极情绪。

    由于在市场中所占比例较高，快乐感人广告似乎更有效，但一些企业仍然使用悲伤感

    人广告与消费者建立情感联系。

    本文的研究目的是探究快乐（vs.悲伤）感人广告是否能产生更积极的消费者品牌

    态度，并揭示这一现象的潜在过程。本研究评估了三个中介变量：激励、感知目标促

    进

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