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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

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特仑苏的营销策划方案

篇一：特仑苏广告营销策划书完整版

蒙牛特仑苏广告策划书

学生姓名：

所在学校：所学专业：指导老师：

评审时间：评审委员会:

作业成绩：

摘要

近年来，在国民经济形势的影响下，乳制品行业奶源紧

张，而奶源紧张又导致乳制品的生产成本不断上涨，在整个

乳品行业成本高涨的情况下，调整产品结构，细化消费市场

成为乳品企业控制成本的关键。

同时，国内消费者的消费结构正由消费生存型向享受发

展型转变，追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。

市场的需求也随之发生变化，由过去的“有奶喝”过渡到现

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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

在“喝好奶”的阶段。

最近几年，普通牛奶市场已经呈现饱和态势，高端牛奶

市场却还处于成长时期。同时，高端牛奶更有利可图，利于

节省生产成本，调整产品结构，应对消费者的多极化需。而

蒙牛特仑苏不仅开创了高端牛奶时代的先例，还在高端牛奶

市场上不断创新与前进，给无数中国家庭带来了更优质的生

活体验。

本案从经营品牌着手来扩大蒙牛特仑苏在消费者心目

中的影响力，发展稳固良好的品牌形象。通过市场环境分析、

营销提案、创意设计提案、媒体分析、广告预算、效果测定

六大部分来进行蒙牛特仑苏的广告策划。

目录

第一部分：市场环境分

析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1

公司及品牌分

析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1

市场背

景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

．．．．1

竞争对手分

析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

．2消费者分

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析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

．．5第二部分：营销提

案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

营销目

标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

．．．．6营销策

略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

．．．．6第三部分：创意设计提

案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

蒙牛特仑苏平面设

计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11蒙牛特

仑苏VI设

计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12蒙牛特