新闻、广告与整合营销传播 公共关系学 教学PPT课件.pptx

第七章新闻、广告与整合营销传播

由特定的广告主通常以付费的方式，运用说服的技巧，通

过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。

同学们、21、互联信源/信道/信宿

网

第二节广告与广告策划

一、广告的概念

广告

7.2.1.1广告的定义

一、广告的概念【选择/简答】★★★

广告活动的构成要素：

（1）广告主——是广告信息的“信源”。

（2）广告媒介——广告信息的“信道”。

（3）广告受众——广告信息的“信宿”。

（4）广告代理商——扮演着沟通桥梁的角色。

（5）广告信息——广告的内容及其传达的形式。

第二节广告与广告策划

7.2.1.2广告活动的构成要素

广告活动构成要素中的“信道”是指()

A.广告受众

B.广告主

C.广告代理商

D.广告媒介

真题演练

广告活动构成要素中的“信道”是指()

A.广告受众

B.广告主

C.广告代理商

D.广告媒介

真题演练

广告活动的行为主体是()

A.媒体

B.点子公司

C.广告代理商

D.广告主

真题演练

广告活动的行为主体是()

A.媒体

B.点子公司

C.广告代理商

D.广告主

真题演练

商业功能

（1）沟通产销，刺激需求

（2）扩大销售，加速流通

（3）鼓励竞争，活跃经济

文化功能

广告是对组织文化及其品牌形象的长期投资

第二节广告与广告策划

7.2.2.1服务市场营销—广告的商业功能

二、广告的功能

三、广告与公共关系的融合【选择】★★

广告与公共关系的联系：

（1）都以企业的市场营销战略为依据

（2）都以目标公众为对象

（3）都以传播信息为手段

（4）都以形象的塑造为使命

第二节广告与广告策划

7.2.3三、广告与公共关系的融合

以下不属于广告与公共关系的联系的是()

A:都以企业的市场营销战略为依据

B:都以目标公众为对象

C:都以传播信息为手段

D:都需要提早策划

模拟题

以下不属于广告与公共关系的联系的是()

A:都以企业的市场营销战略为依据

B:都以目标公众为对象

C:都以传播信息为手段

D:都需要提早策划

答案：D

解析：从企业对外传播的角度来看，广告与公共关系的联系是十分紧密的。表现为以下四个方面：1、都以企业的市场营销战略为依据。2、都以目标公众为对象。3、都以传播信息为手段。4、都以形象的塑造为使命。

模拟题

广告创意

决定广告策划成败的关键，是广告策划的中心环节

广告效果测定

是全面验证广告策划实施情况的必不可少的情况

广告定位

为了突出广告商品的特殊个性

广告媒介安排

媒介选择得当，广告发布投入产出效果比较好

四、广告策划及其内容【选择/简答】★★★

市场调查

进行广告策划的基础

第二节广告与广告策划

7.2.4.1市场调查

【】

决定广告策划成败的关键，是广告策划的中心环节

广告效果测定

是全面验证广告策划实施情况的必不可少的情况

广告定位

为了突出广告商品的特殊个性

广告媒介安排

媒介选择得当，广告发布投入产出效果比较好

四、广告策划及其内容【选择/简答】★★★

【】

进行广告策划的基础

第二节广告与广告策划

7.2.4.3广告创意

广告策划的基础是()

A.广告定位

B.广告创意

C.广告媒介安排D.市场调查

真题演练

广告策划的基础是()

A.广告定位

B.广告创意

C.广告媒介安排

D.市场调查

真题演练

决定广告策划成败的关键是()

A:广告效果测定

B:市场调查

C:广告媒介安排

D:广告创意

真题演练

决定广告策划成败的关键是()

A:广告效果测定

B:市场调查

C:广告媒介安排

D:广告创意

答案：D

解析：广告创意是决定广告策划成败的关键。

真题演练

一项较完整的广告策划，一般包括()

A.市场调查

B.广告定位

C.广告创意

D.广告媒介安排

E.广告效果测定

真题演练

一项较完整的广告策划，一般包括()

A.市场调查

B.广告定位

C.广告创意

D.广告媒介安排

E.广告效果测定

真题演练

公司的【】是广告诉求的基点

产品定位/形象定位/人员定位

五、产品定位及其策略【选择】★★★

第二节广告与广告策划

7.2.5五、产品定位及其策略

五、产品定位及其策略