2016中国互联网音乐产业生态图谱.docxVIP

中国互联网音乐产业生态图谱

2016

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中国互联网音乐产业生态图谱

音乐版权方

唱片公司|文娱公司

唱片公司|文娱公司

制作机构|音乐综艺

制作机构|音乐综艺

独立音乐人|合唱团

独立音乐人|合唱团

选秀艺人|网络主播

选秀艺人|网络主播

平台运营方

综合音乐平台

综合音乐平台

移动K歌平台

移动K歌平台

演艺直播平台

演艺直播平台

手机内置播放器

手机内置播放器

MV视频与教学

MV视频与教学

运营商增值服务

运营商增值服务

粉丝娱乐平台

粉丝娱乐平台

门户音乐平台

门户音乐平台

服务支撑方

音乐众筹

音乐众筹

音乐票务

音乐票务

支付

支付

应用商店

应用商店

版权管理与交易

版权管理与交易

硬件设备

硬件设备

2016/11/4实时分析驱动用户资产成长2

唱片公司是音乐版权的主要供

给方，音乐综艺加码二次创作

音乐版权方

唱片公司|文娱公司

独立音乐人|合唱团

选秀艺人|网络主播制作机构|音乐综艺

选秀艺人|网络主播

制作机构|音乐综艺

音乐版权方处于互联网音乐产业链上游环节，其中，“唱片公司文娱公司”和“音乐综艺制作机构”；等机构角色是音乐版权的主要供给方。

唱片公司文娱机构通过签约、包装、训练艺人，为其制作、宣发歌曲以此来输出音乐，是最为传统的音乐内容提供方。而音乐综艺是近几年较为火热的音乐制作形式，通过录制音乐类主题的综艺节目实现原有音乐的二次创作和传播，形成新的音乐版权。

独立音乐人合唱团没有签约任何唱片公司，完全独立创作表演音乐，比如民谣歌手乐队、合唱团等，受众群体较为小众。除此之外，选秀艺人网络主播为另一个独立提供音乐内容的个体，通过翻唱或创作等形式进行表演，但音乐专业性上较前者更弱。

2016/11/4实时分析驱动用户资产成长3

平台运营方百舸争流，服务于

“”用户

“”

平台运营方处于互联网音乐产业链的中游环节，作为连接上游音乐版权提供方和用户的重要节点，经历了PC时期基于网页形式开展音乐门户服务到移动互联网时期基于APP开展音乐客户端服务的转变。

平台运营方

综合音乐平台

综合音乐平台

移动K歌平台

移动K歌平台

演艺直播平台

演艺直播平台

手机内置播放器

手机内置播放器

M

MV

视频与教学

视频与教学

运营商增值服务

运营商增值服务

粉丝娱乐平台

粉丝娱乐平台

门户音乐平台

门户音乐平台

综合音乐、移动K歌和演艺直播是开展互联网音乐服务的主要平台，其中综合音乐平台成型时间最早，聚集了从PC端转移过来的大部分用户；移动K歌平台则精准地击中了用户的“唱”需求；演艺直播平台则满足了用户对“视听演唱”的音乐需求。

。手机内置播放器和运营商增值服务因终端和渠道优势把控一部分用户流量；MV视频与教学提供MV欣赏与视频教学服务；粉丝娱乐平台则是围绕粉丝群体的社区运营；门户音乐平台则是网页端音乐服务的维系

。

2016/11/4实时分析驱动用户资产成长4

综合音乐平台业务模式成熟，

正版政策实施让付费可期

综合音乐平台通过购买、合作等方式获得上游版权方生产的数字音乐资源，同时基于产品的试听下载、个性推荐、歌单查询等功能以优化音乐播放器的“听”服务，占据了互联网音乐的主要流量入口。

综合音乐平台

综合音乐平台

移动K歌平台演艺直播平台

平台运营方

平台运营方

手机内置播放器MV视频与教学运营商增值服务

手机内置播放器

门户音乐平台粉丝娱乐平台

在音乐播放器的基础上，综合音乐平台增加了K歌、电台、MV、直播，甚至打赏功能，平台服务朝着多元化、泛音乐化的方向发展，极大丰富了用户的视听体验。

同时伴随国内正版音乐政策的实施，基于场景挖掘或建立用户的个性化听歌需求，音乐包的付费收听及下载、耳机、智能音箱等智能硬件兜售以及粉丝专属线上音乐会等模式，正在倒逼中国互联网