文化旅游产业数字化营销策略研究.docVIP

文化旅游产业数字化营销策略研究

TOC\o1-2\h\u797第一章数字化营销概述 2

173351.1数字化营销的定义与特点 2

59731.1.1数字化营销的定义 2

71441.1.2数字化营销的特点 3

43171.2数字化营销的发展趋势 3

264051.2.1跨界融合 3

197821.2.2个性化定制 3

17011.2.3智能化发展 3

253941.2.4绿色营销 3

40301.3数字化营销与传统营销的对比 3

283981.3.1传播渠道的差异 4

247231.3.2营销策略的差异 4

258451.3.3数据分析的应用 4

304771.3.4营销效果的评估 4

8574第二章文化旅游产业概述 4

11992.1文化旅游产业的定义与分类 4

259852.1.1文化旅游产业的定义 4

199802.1.2文化旅游产业的分类 4

135262.2文化旅游产业的发展现状 5

68862.3文化旅游产业数字化转型的必要性 5

262052.3.1提高产业竞争力 5

256582.3.2满足消费者个性化需求 5

323312.3.3促进产业融合发展 5

60922.3.4提高产业运营效率 5

276752.3.5适应国际旅游市场趋势 5

17645第三章文化旅游产业数字化营销环境分析 5

206483.1宏观环境分析 5

257443.1.1政策环境 5

221433.1.2经济环境 6

161063.1.3社会环境 6

136823.2行业环境分析 6

172003.2.1市场竞争格局 6

9963.2.2技术发展 6

26113.2.3渠道变革 6

193133.3消费者需求分析 6

171293.3.1旅游需求多样化 7

173723.3.2信息获取渠道丰富 7

323.3.3消费者参与度提高 7

28267第四章文化旅游产业数字化营销战略制定 7

227704.1数字化营销战略目标 7

238314.2数字化营销战略内容 7

65774.3数字化营销战略实施 8

3123第五章文化旅游产业数字化营销渠道 8

290335.1网络营销渠道 8

108865.2移动营销渠道 9

102755.3社交媒体营销渠道 9

19171第六章文化旅游产业数字化营销工具 9

32146.1大数据分析 10

50556.1.1数据来源 10

316816.1.2数据分析方法 10

257016.2人工智能应用 10

154076.2.1智能客服 10

257646.2.2智能推荐 10

279016.2.3智能营销 11

233526.3虚拟现实与增强现实 11

54756.3.1虚拟现实 11

184956.3.2增强现实 11

31679第七章文化旅游产业数字化营销策略 11

277607.1内容营销策略 11

272597.2精准营销策略 12

273777.3个性化营销策略 12

30973第八章文化旅游产业数字化营销效果评估 13

253438.1营销效果评估指标 13

248868.2营销效果评估方法 13

19968.3营销效果优化策略 13

28300第九章文化旅游产业数字化营销案例分析 14

123409.1成功案例分析 14

146449.1.1案例一：某古城数字导览系统 14

259179.1.2案例二：某文化旅游节庆活动数字化推广 14

146469.2失败案例分析 15

280339.2.1案例一：某景区盲目跟风数字化营销 15

221899.2.2案例二：某文化旅游企业过度依赖数字化营销 15

12629.3案例总结与启示 15

2316第十章文化旅游产业数字化营销发展趋势与展望 16

1113710.1数字化营销技术发展趋势 16

2595510.2文化旅游产业数字化营销市场前景 16

279410.3文化旅游产业数字化营销策略创新方向 16

第一章数字化营销概述

1.1数字化营销的定义与特点

1.1.1数字化营销的定义

数字化营销是指企业利用现代信息技术，通过网络平台、