网络营销策划方案9759.pdfVIP

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

网络营销策划方案

篇一：网络营销策划方案

网络营销，作为电子商务的第一步，是信息时代企业营销的重要手段，甚

至主要手段。当前，随着网络应用环境的快速成熟，网络营销已引起企业界广

泛注意，并已开始实际应用。作为年轻的技术型企业，本公司有条件且有必要

进行积极的尝试，使公司的营销工作步入全新的轨道，确保公司继续跳跃式高

速发展。

以下是我对公司开展网络营销工作的一点设想：

一、网络营销实施环境初步评估

我们在讨论是否实行及如何实行网络营销之前，必须对目前基本现状有一

个清醒的认识，这是我们工作的前提。

1、公司实行网上营销有一定优势，主要体现在：

（1）公司产品为高技术产品。

（2）潜在用户主要为技术人员，其网络应用程度较高。

（3）产品销售范围广，国内市场乃至国际市场。

（4）同行业网络营销运用仍处初期，较强的网上竞争对手还未出现。

（5）本公司员工计算机及网络应用已具备良好水平。

另外，开展网络客户服务也有相当优势，理由：

（1）客户服务对公司至关重要，但服务地域广，任务重，成本高。

（2）客户服务属技术指导性质，如充分沟通可远距离完成。

2、目前可能存在的不足：

（1）对网络营销认识程度还较低。未进行深入系统的研究，其应用对本公

司及所在行业发展可能带来的影响还缺乏评估。

（2）尚未形成明确的网络营销工作思路，没有专业部门或专职经理负责整

体实施。

（3）虽已建立起企业网站但由于其在表现形式、内容及信息含量、网站功

能、网站推广等方面有所不足，尚未发挥其应有的作用。

第1页共23页

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

（4）现有的网站管理模式尚不完善，难以适应开展网络营销的要求。如：

网站维护、更新方式，ISP提供的服务等等。

（5）现行的网上反馈信息管理是否高效应重新评估

3、结论：

1、初步认为网络营销在公司具备可行性，有着良好的发展前景，运用得

当可能为公司带来重大贡献，存在由此引发公司经营方式重大变革的可能。

2、本公司网络运用水平虽强于一般企业或同行，但领先程度有限，网络营

销还处于准备阶段，还未正式起步。

保持清醒认识将有利于我们明确目标，改进不足，制定措施，快速推进。

二、公司网络营销战略拟定

1、制定网络营销战略需考虑的因素：

我们应该确立怎样的发展战略，以什么态度，以怎样的方式与速度推进其

发展，需从下列因素考虑：

（1）从公司长远发展战略考虑

网络营销的采用，是在新的市场条件下发生的，说明企业内部与外部条件

正在发生变化，能否适应这样的变化，尽可能迅速地制定对策，运用新的思维

新的工具开展工作，这既关系到企业短期效益更深刻影响到企业的长期经营。

社会信息化、企业信息化、商务电子化，这已是公认的趋势，而网络营销

正是这种变化在企业营销领域的运用，由于其相对电子商务而言更易实行，更

快见效，所以优先得到了应用。网络营销的运用既是新的经营手段，同时也是

企业进入网络信息时代，开展电子商务的必要的积累与准备，其应用能