中国网络游戏走出去与国家形象的海外建构——以2007—2022年国家文化出口重点游戏项目为例.pdfVIP

数字出版

中国网络游戏走出去与

国家形象的海外建构

——以2007—2022年国家文化出口重点游戏项目为例

◎潘文年王清孙乐*

摘要：中国网络游戏发轫于上世纪90年代中期，经过端游阶段的初创期、页游阶段的成长期和手游阶段的扩张期

三个阶段20多年的走出去，已经在国际市场确立榜首地位。在内在独有逻辑及特点这些外驱力的共同作用下，中国网

络游戏走出去在国家形象建构上发挥了独特作用。这种国家形象主要表现为文本内容建构的天下大同、和平文明、以

人为本的国家形象和历史悠久、文化传承、充满魅力的国家形象，场景内容建构的美丽中国、文明中国和传统中国国

家形象，但与“真实、立体、全面”的国家形象的海外建构仍存在差距，需要进行从历史走向现实、从独特走向共通、

从表象走向深层、从单维走向多维、从中国走向世界的路径优化。

关键词：网络游戏走出去国家形象

中图分类号：G125；G206

据游戏市场研究机构Newzoo数据统计，2021年全球移动

一、引言

游戏市场总收入908亿美元，中国以313.7亿美元的收入

20世纪90年代中期，网络媒体的快速兴起推动了以继续稳居全球首位。[1]2021年，中国自主研发游戏的海

[2]

《魔兽》《传奇》为代表的国外网络游戏进入中国，催外市场销售收入达到180.13亿美元，同比增长16.59%，

生了国内第一款网络游戏——《神鹰突击队》。此后，出海收入TOP30手游的总收入达到115亿美元，是2020

伴随着中国互联网行业的快速发展，网络游戏创作也呈年的1.2倍、2019年的1.8倍。[3]根据预测，2024年出

现出高歌猛进之势。90年代后期，中国网络游戏在短海手游收入规模将为2021年的1.6倍，未来两年内的市

暂的探索性输出之后，经过端游阶段的初创期（2000—场空间增长达62%，中国网络游戏走出去海外市场前景

2010年）、页游阶段的成长期（2011—2015年）和手游广阔，呈蓬勃发展态势。[4]走出去的这些游戏产品从技术

阶段的扩张期（2015年至今）三个阶段20多年的走出去，角度突破文化壁垒，将中华文化内嵌于游戏产品进行传

已经在国际市场确立了自己的榜首地位。播。据不完全统计，海外用户对中国游戏产品满意度较高，

截至2022年，中国网络游戏在全球市场业绩骄人。近七成海外玩家喜欢和认同游戏中的中国文化，近五成

*通讯作者：孙乐。

[1][3]酷量科技.2021中国移动游戏出海年度报告[EB/OL].（2022-02-16）./zh/category/whitepapers/.

[2]中国音数协游戏工委.2021年中国游戏产业报告[R].北京：中国音数协游戏工委，中国游戏产业研究院，2022.

[4]2022年游戏出海行业研究报告[EB/OL].（2022-05-05）./zichanxinxiwang/article.

017

2023年第5期

海外玩家有意愿体验更多的中国游戏，近四成的游戏玩的中国”？如何进行进一步优化完善？本文拟对此进行

家愿意破圈了解中国文化。[5]探讨。

习